Las ventas de Missguided crecen localmente y en el extranjero

Hay un grupo de empresas que llaman la atención del sector y son observados de cerca, la nueva generación de retailers de moda que la industria espera se conviertan en el próximo ASOS, Ted Baker o más.

Missguided

Boohoo, Quiz y Missguided pertenecen a este selecto club, compartiendo todos una cosa en común: su ultra rápido crecimiento, tal y como lo ilustraron claramente las ventas de Misguided en el reporte anual del año pasado. 

La compañía dijo este jueves que “una vez más alcanzó un crecimiento espectacular” y nadie puede decir lo contrario luego que los últimos 12 meses al corte de marzo del 2017 vieran un alza de +75% en las ventas llegando a 206 millones de libras esterlinas, al tiempo que sus ventas internacionales se aceleraron más crecimiento +130% y representando ya el 40% del total de los ingresos de la insignia. 

Missguided atribuye su crecimiento en las ventas a sus agresivas inversiones, que además de reflejarse en un impresionante alza en las ventas disparó también las utilidades frente al año precedente, sin revelar las cifras. El crecimiento fue ampliamente impulsado también por sus campañas de mercadeo (incluyendo la campaña ‘Naughty List’ con Baddie Winkle, que además la semana pasada se gano el premio a la Mejor Campaña de Mercadeo Digital) así como sus colaboraciones con la top Jourdan Dunn y las influencers Carli Babel y Natasha Oakley. 

Es importante recalcar que la inversión percibida este año fue distribuida en varios canales, con la apertura de una tienda insignia de 21.000 pies cuadrados en Westfield Stratford en Londres y se proyecta una segunda apertura el próximo mes en el Bluewater Mall de Kent. La marca también abrió su tercera concesión en Selfridges, en la tienda de Birmingham Bullring , además de expandir su rango en el extranjero también a través de su alianza con Hudson’s Bay. 

Aún así, el canal digital sigue siendo el principal centro de atención, según fuentes oficiales, su galardonada aplicación cuenta con 1.3 millones de descargas desde su lanzamiento hace poco más de un año. La empresa lanzó además recientemente su fragancia, Babe Power. 

Traducido por Tamara Gonzalez Litman

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