Le Petit Marseillais, a la conquista de Estados Unidos

Le Petit Marseillais cruza el Atlántico para seducir a una nueva clientela. La marca, que pertenece desde el 2006 al grupo americano Johnson & Johnson, incursiona en el mercado masivo americano, integrando el circuito GMS y las farmacias y droguerías típicas del continente.

Le Petit Marseillais cruza el mar y desembarca en los Estados Unidos - Le Petit Marseillais/Facebook

La marca, que se vende actualmente en línea por medio de Amazon, se instala en los pasillos de CVS, Target, Jet y Ulta, al tiempo que proyecta su llegada a las tiendas del gigante Walmart, que equivale a las tiendas Carrefour del otro lado del Atlántico. 

Le Petit Marseillaise ocupa el primer puesto como la marca de higiene y belleza favorita de los franceses por encima de Nivea y Ultra Doux. Ahora impone sus productos gran formato en el mercado americano, sus jabones líquidos en tamaño de 650 ml. “Hemos escogido implantar en primer lugar nuestros productos estrella representantes de nuestro universo”, indicó Chris Raiat, director de mercadeo de Johnson & Johnson. Por el momento no se encontrarán en el mercado americano los nuevos desarrollos de la marca, como ‘Les Ptit’s Bonheurs’ lanzados en el 2016, sino los aromas tradicionales como flor de naranja, durazno, vainilla y lavanda miel. La línea de cuidados del cuerpo, jabones en barra, jabones líquidos y jabones para manos, serán la oferta con la cual proyectan seducir al nuevo mercado.

Los jabones líquidos para el cuerpo en formato 650 ml serán lanzados en el mercado americano en este 2017 - Le Petit Marseillais

Los productos, que por el momento seguirán siendo producidos en Europa y exportados a los Estados Unidos, contarán con una comunicación centralizada en el plano digital que le permite a la marca insistir en su herencia mediterránea, así como divertirse con la pronunciación de Le Petit Marseillais « Leuh Peh-tee Mar-say-yay ». Uno de sus videos en los que aparece el Moussaillon atravesando el Atlántico, suma ya más de 700.000 visitas. 

Por medio de su página de Facebook, la insignia expone su historia y su gran liderazgo sobre el mercado francés. Le Petit Marseillais responde por el 17% del total del mercado francés de productos para la ducha, según un estudio de GMS. 

En su fase de internacionalización la insignia contempla así mismo la posibilidad de desembarcar en Asia y Suramérica en el corto plazo. La marca número 1 del grupo Johnson & Johnson en Europa (vendida también en Bélgica, Suiza, España, Portugal, Italia, Grecia y Rusia), Le Petit Marseillais generó en Francia cerca de 120 millones de euros en ventas durante el 2016.

Traducido por Tamara Gonzalez Litman

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