Lola Casademunt prevé facturar 8,5 millones y desembarcar en Latinoamérica

La firma de moda y complementos Lola Casademunt, ahora controlada al cien por cien por Maite Gassó, una de las hijas de la fundadora, prevé alcanzar este año una facturación de 8,5 millones de euros, crecer en España con nuevas tiendas y dar el salto a Latinoamérica a través de franquicias.


Lola Casademunt

Maite Gassó tiene desde el pasado mes de noviembre el pleno control de la compañía, después de que su marido, Ferran Espona, comprara a su cuñada Mar Gassó el 40 % del capital.

"Teníamos puntos de vista diferentes y para avanzar decidimos comprar a mi hermana su parte de la empresa", explica en una entrevista con Efe Maite Gassó, que pretende llevar a cabo un "reset" en la compañía y "actualizarla" de arriba a abajo, renovando su imagen, las colecciones, incorporando nuevo talento y potenciando el comercio físico y online.

Lola Casademunt inició su actividad en 1981 en Cardedeu (Barcelona) diseñando complementos artesanales para el pelo y, tras conseguir introducir sus accesorios en algunas tiendas de Barcelona, decidió ampliar su gama de productos hasta llegar, a día de hoy, a diseñar colecciones completas de moda para mujeres.

La firma alcanzó el pasado año una facturación de 5 millones de euros, un 25 % más que el año anterior, y este 2018 estima crecer otro 70 %, logrando unas ventas de 8,5 millones.

Para conseguirlo, la empresa, con Maite Gassó al frente como directora creativa, ha reforzado con nuevo personal las áreas de diseño, comercio electrónico, logística y compras, y ha relanzado su línea 'premium', hasta ahora llamada Catwalk, bajo la marca Maite by Lola Casademunt.

El otro eje de crecimiento de la firma catalana vendrá del impulso de su red de distribución.

Lola Casademunt cuenta actualmente con tres tiendas propias en Salamanca, Toledo y Palma de Mallorca, aunque este mes de junio abrirá en Reus (Tarragona) y Girona y en los próximos meses llegará también a Barcelona (en agosto) y Madrid (octubre), hasta cerrar el año con siete puntos de venta.

Con la apertura de estos establecimientos propios, la firma quiere impulsar su posicionamiento de marca y mantener un contacto directo con el cliente, para conocer su opinión "de primera mano" e introducir los cambios que sean necesarios.

La marca está asimismo presente en 714 establecimientos multimarca, que representan el grueso de su facturación, y en 14 'córners' en El Corte Inglés, con el objetivo de abrir otros cinco este 2018.

"Queremos potenciar el crecimiento con tiendas propias, pero manteniendo siempre el canal multimarca. Trabajamos por la omnicanalidad", explica Maite Gassó, que considera que 2018 será el año del cambio y 2019 el de la consolidación.

A medio plazo, Lola Casademunt se plantea también dar el salto a los mercados internacionales a través de franquicias.

De hecho, la firma ya está presente de forma puntual en Francia, Italia y Portugal, pero su objetivo es "atacar" próximamente Latinoamérica, un mercado que considera que "encaja muy bien" con sus colecciones.

"Nosotros somos una marca muy emocional y este mercado es así", comenta Gassó, que señala como países prioritarios Panamá, Colombia, Perú, México, el Caribe y también la ciudad estadounidense de Miami, en Florida, que cuenta con una importante población latina.

Actualmente, el 95 % de las ventas de la compañía proceden del mercado nacional, mientras que sólo el 5 % corresponde a los mercados internacionales.

El perfil de cliente de Lola Casademunt es el de una mujer de entre 30 y 50 años sofisticada y atrevida, aunque en esta nueva etapa la marca quiere ampliar su público y llegar también a una clientela más joven.

La marca apuesta asimismo por diversificar su oferta, ampliando su catálogo con nuevos modelos y lanzando al mercado otras categorías de producto como calzado, con una colección inicial de cuatro o cinco diseños, agendas o libretas.
 

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