Loreak Mendian se reinventa y se convierte en Loreak

La marca vasca Loreak Mendian, que fue lanzada en la década de los 90 con una mezcla entre el surf y la moda urbana, ya ha pasado por muchas etapas. Ahora, a finales de 2017, da comienzo a un nuevo capítulo con el lanzamiento este otoño de una nueva identidad, un nuevo estilo y un nuevo concepto. El cambio es evidente para la marca, que ahora se posiciona en un segmento deportivo chic y gráfico, con creaciones impecables e impactantes.


Campaña masculina otoño-invierno 17 - Loreak

"Nuestro objetivo es diferenciarnos de lo que hay en el mercado", dice Yannick Urquijo, gerente de ventas de Loreak. "Dado nuestro tamaño, no podemos competir con las marcas más establecidas. Seguimos avanzando, pero creemos que al regresar claramente a la ropa deportiva, podemos ir más rápido ", añade.

De hecho, la marca poco a poco ha adoptado un estilo prêt-à-porter casual poco distintivo en el segmento de gama media; ahora busca reafirmarse y subirse al tren de la tendencia deportiva actual. Todo esto sin dejar de ser asequible, ya que el sello dice que el precio de las piezas sigue siendo bastante similar (por ejemplo, entre 110 y 120 euros por un vestido o suéter).

Para marcar una imagen más premium, sin embargo, presenta nuevas piezas fuertes, más trabajadas, con un aspecto impecable y acabados muy precisos, como piezas con mangas revestidas, gabardinas o parkas, con colores atemporales como el kaki o el azul marino. Los accesorios también confirman esta nueva tendencia, con un nuevo carácter deportivo, como los zapatos de neopreno. Un nuevo enfoque que naturalmente requería la llegada de un nuevo director de estilo que, sin embargo, prefiere permanecer discreto.


Campaña femenina otoño-invierno 17 - Loreak

El rediseño global de la identidad de la marca ya es visible en la tienda online para el lanzamiento de la colección de otoño y dentro de poco llegará a los puntos de venta físicos. La marca adoptó un nuevo concepto que se presentará primero en la sede principal de la marca en San Sebastián, a finales de mes. La tienda histórica en el País Vasco español ahora será exclusivamente para el hombre, mientras que una nueva unidad abrirá no muy lejos con la oferta para la mujer.

El nuevo concepto también se presenta en el nuevo córner en el gran almacén de Galeries Lafayette Haussmann en París. Poco a poco, el nuevo concepto también se implementará en toda la docena de tiendas monomarca, incluidas las cinco de Francia.

Con su nueva orientación, Loreak pretende consolidar su presencia europea, pero también fomenta nuevas metas internacionales. "Hay, por ejemplo, una atracción inmediata de los compradores estadounidenses", dijo Yannick Urquijo durante Who's Next. "Para algunos minoristas, por supuesto, el cambio es demasiado fuerte, pero otros ven en él un nuevo aire; hemos logrado sorprenderlos", dijo el gerente de ventas. "Por otro lado, nuevas cuentas se suman con nuestro reposicionamiento, incluidos perfiles sin precedentes para nosotros, muy superiores", añade.

La nueva versión de Loreak puede contar así con cerca de 300 distribuidores multimarca. La marca tiene la intención de aumentar este número mediante una inversión más fuerte que en el pasado, especialmente con la presentación en nuevos salones internacionales la próxima temporada, citando a la vez Pitti, Jacket Requiered, Modefabriek y, de nuevo, Seek y Who’s Next.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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