Los operadores estiman que el negocio online de moda seguirá creciendo este año

El comercio electrónico de moda sigue buscando su techo. Según los datos del informe 'Evolución y perspectivas del e-commerce', para la mayoría de operadores de la industria las ventas offline siguen siendo el canal principal de negocio.


Los operadores online del sector moda esperan un crecimiento sostenido de las ventas digitales este año - Commerce Hub

Así lo recogen las conclusiones de la quinta edición del estudio anual recién publicado y elaborado por la consultora Kanlli y Distribución Actualidad. El informa analiza el recorrido del sector en 2017 así como las estimaciones sobre su evolución en este año.

En el sector moda, ropa y complementos, el 67% de los encuestados obtuvo en 2017 una facturación inferior al millón de euros, mientras que un 22% de las tiendas online facturó más de tres millones. Los sitios de tamaño intermedio fueron minoritarios.

En cuanto al valor por venta, el 25% de los e-commerce de moda registraron un tiquet medio de menos de 50 euros, mientras que el tiquet medio mayoritario se situó entre los 50 y los 100 euros, rango registrado por el 61% de los encuestados. Únicamente el 6% de los portales de moda obtuvieron en 2017 un tiquet medio de entre 100 y 200 euros, y sólo el 8% de más de 200 euros.

Un 64% de las firmas participantes en el estudio afirmó que en 2017 el canal online representó menos del 25% del total de sus ventas, mientras que sólo el 17% de los encuestados obtenía el total de sus ingresos a través del mercado digital.

Del resto, el 8% declaró obtener de interner entre un 25% y un 50% de su cifra de negocios, mientras que otro 8% obtuvo el año pasado entre el 75% y el 100% de sus ventas del canal online. Para el 3%, el porcentaje de ventas digitales estuvo entre el 50% y el 75%.

Así, la mayor parte de operadores de moda ve margen de crecimiento para el negocio online es este 2018. De acuerdo a los datos del informe, el 17% de los encuestados cree que el comercio electrónico crecerá por encima del 25% este año, y un 72% opina que lo hará de forma significativa pero por debajo de ese 25%. Únicamente un 11% de los participantes en el estudio cree que habrá descenso en las ventas digitales.

El estudio ha contado con la colaboración de la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), Club  E-commerce, el Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD) y el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico  (CDCe). En el mismo, los portales de moda han tenido un peso del 13% en lo datos recogidos a través de un total de 194 encuestas, conviertiéndose en uno de los sectores más representados en los resultados.

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