Los salones textiles salen en busca de nuevos destinos

Para identificar los nuevos mercados con futuro prometedor, solo debemos seguir los pasos de los organizadores de salones. Ya sea en África o en Irán, el más reciente territorio en el que Igedo y Messe Düsseldorf han decidido hacer su entrada, estos están creando cada vez más eventos relacionados con la moda y la industria textil en regiones previamente desatendidas. Esta tendencia refleja cambios profundos en el panorama global de la moda. Los organizadores mantienen un diálogo constante con los actores del sector, colaboran con socios locales e internacionales y gradualmente se convierten en expertos de las condiciones políticas y económicas de estos países. Su arma secreta es aprovechar esta valiosa información para liderar una pequeña revolución en el campo de la confección y los textiles en todo el mundo.


El año pasado, Messe Frankfurt ha presentado Source Africa y ATF - Messe Frankfurt
 
Además, cuatro de los mayores organizadores de ferias del mundo son alemanes: Messe Frankfurt ocupa el tercer lugar, con una facturación de aproximadamente 661 millones de euros por año, seguido de Messe Düsseldorf en el quinto lugar, con 330 millones de euros. Ambos son conocidos por sus eventos relacionados con la moda y la industria textil. La "Texpertise Network" de Messe Frankfurt es la mayor oferta de salones textiles del mundo; el grupo también organiza Ethical Fashion Show Berlin y los dos ciclos de conferencias Fashion Sustain y Fashion Tech. Hasta el año pasado, Messe Düsseldorf, además, tenía una participación en Igedo, que organiza la feria Gallery and Gallery Shoes en Düsseldorf y el CPM en Moscú, y sigue siendo un socio importante de ambos eventos.

¿Cómo interpretar el hecho de que estos grandes organizadores estén empezando a invertir en ciudades que, a primera vista, no son grandes centros de producción ni mercados florecientes de la distribución? Estos importantes actores de la moda anticipan la saturación de los mercados existentes a mediano plazo y se concentran en los mercados con potencial de crecimiento real, donde aún es posible establecer una presencia antes que la competencia y realizar inversiones a futuro.

La semana pasada, Messe Düsseldorf anunció el lanzamiento de un nuevo salón de moda en Irán, en asociación con Igedo Company. La edición inaugural de "Lifestyle Iran" tendrá lugar del 5 al 8 de diciembre en Shiraz. La creación de este evento responde al aumento de la clase media y a la aparición de segmentos de alto potencial, como la moda modesta, que estimulan el sector de la moda local. Además, la ciudad de Shiraz ofrece un atractivo telón de fondo para el evento, creado en un momento en que la demanda por las marcas de moda, zapatos y accesorios aumenta rápidamente en el país, tras el levantamiento de las sanciones económicas en Irán.

Instagram se ha convertido en la red social más grande de Irán, en parte debido a que Facebook y Twitter están prohibidas, pero también porque los creadores encuentran allí un espacio para expresar su visión artística e inspirarse en sus pares internacionales. Esto crea un caldo de cultivo fértil ideal para marcas nacionales y extranjeras. "Atravesar el país demuestra cómo de importante es el cuidado y la apariencia del cuerpo en Irán. La gente está cada vez más interesada en la moda de alta gama, pero también en otros tipos de moda y cada vez tiene más los medios para interesarse. Su apetito por la moda es insaciable. Esto es particularmente notable en Shiraz, pero también en otras ciudades del país", dice Peter Schmitz de Messe Düsseldorf a FashionNetwork.com.

El año pasado, Messe Frankfurt había tomado el control de las ferias más importantes de la industria textil, del calzado y de la confección en Sudáfrica, Source Africa y ATF, y ha organizado la tercera edición de Africa Sourcing & Fashion Week en Addis Abeba, en Etiopía. El organizador ha apoyado su estrategia en estos países del África subsahariana en varios estudios que predicen que el volumen de ventas se duplicará en 10 años en la región, hasta alcanzar los 5000 millones de dólares al año. Muchas marcas, incluidas H&M y Primark, ya están abasteciéndose en esta región.

Por lo tanto, resulta lógico que países como Sudáfrica, Etiopía, Kenia, Uganda, Tanzania y Egipto desempeñen un rol importante en la construcción de una industria productiva y beneficiosa, donde la producción se mantendría, en la medida de lo posible, en el continente para ayudar a sacar al África de su posición desfavorable en el ámbito económico internacional. Al mismo tiempo, el "estilo africano" ha generado furor en los desfiles, no solo por su esencia étnica y chic, sino también porque muchos creadores de origen africano han dado una nueva interpretación a su propia cultura.

Tras analizar esto, se puede concluir que el sector está siguiendo de cerca a estos nuevos países y está empezando a involucrarse en ellos. El lanzamiento de estos nuevos salones refleja su crecimiento: los organizadores ven ahora estos mercados estables desde el punto de vista político y listos, por lo tanto, para entrar en una fase de crecimiento significativo en los próximos años. Las ferias también ayudarán a impulsar el crecimiento, ayudando a las pequeñas y medianas empresas a evaluar mercados que de otro modo nunca hubieran alcanzado. Solo el tiempo dirá si esta estrategia rendirá frutos. Sea como sea, la caravana de los salones textiles está avanzando y cada actor del mercado debe decidir si quiere estar a la cabeza o en la cola. Parece ser que los organizadores mencionados han elegido la primera opción.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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