Lululemon lanza su primera campaña publicitaria global

Lululemon Athletica Inc., la compañía de athleisure con sede en Vancoucer, lanzó este lunes su primera campaña publicitaria a nivel global.

Titulada “This is Yoga”, la campaña incluye video e imágenes tomadas en todo el mundo, incluyendo Beijing, Londres, Los Ángeles, Ciudad de México, Nueva York y Vancouver. La campaña se describe como "honrando al yoga en todas sus formas haciendo prácticas fuera de la estera" y exhibe una variedad de actividades que no necesariamente tienen que ver con el yoga pero que son igual de importantes, como como voleibol, drumming y surf. La campaña pretende ampliar la idea del yoga e invita a los consumidores a descubrir las prácticas de la autodisciplina, la no violencia y la respiración.

Creada en colaboración con la agencia creativa mundial de Vice, Virtue Worldwide, la campaña cuenta con atletas estrellas como la medallista de oro olímpica Kerri Walsh Jennings, la surfista profesional Maddie Peterson, así como el rapero de Grime, P Monkey, basado en Londres.

Aunque la exitosa minorista ha adoptado un enfoque de marketing en base a sus raíces a lo largo de los años, la campaña publicitaria es parte de una nueva estrategia de marca que el CEO Laurent Potdevin anunció a principios de este año. La nueva estrategia es parte de las prioridades de 2017 de la compañía para alcanzar su plan de 2020, que incluye duplicar los ingresos a 4.000 millones y más que el doble de sus ganancias.

En marzo, Lululemon anunció un aumento de los ingresos netos de 14% a 2.3 mil millones para el año 2016. Sin embargo, la compañía espera una caída de las ventas comparables en el primer trimestre de este año.

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