M&S avanza en su recuperación, aumenta las ventas de ropa a precio normal

Todas las miradas están puestas en Marks & Spencer esta semana, mientras que el gigante minorista británico anuncia sus resultados financieros del primer semestre. En parte, el informe trimestral trae buenas noticias, pero no es aún el momento de celebrar ya que está claro que a la compañía aún le queda camino para la recuperación total.


M&S

Marks & Spencer ha dicho que ahora puede vender más productos de la categoría de ropa e interiores a precios normales, sin necesidad de recurrir a los descuentos.

La unidad de Ropa y Hogar vio sus ventas caer un 0,5% en las últimas 13 semanas hasta el 1 de julio (o un 1,2% en términos comparables). Las ventas totales alcanzaron 852,1 millones de libras (962 millones de euros), lo que no es malo considerando la caída de las ventas comparables de un 5,9% en el último trimestre del ejercicio anterior.

Marks & Spencer está claramente en el camino correcto, según indica el aumento de ventas en precios completos y la reducción de descuentos y/o promociones.

De hecho, las ventas a precio normal crecieron un 7% y la compañía ha comenzado las rebajas de verano esta semana, una más tarde que el año anterior. El volumen de productos que se venderá en las rebajas es también menor que el del año anterior.

Esto será especialmente importante a la hora de informar sobre el beneficio, pues esta cifra es probablemente más elocuente sobre la salud de una empresa que sobre las ventas.

Ventas totales

Los ingresos totales crecieron un 2,7% comparado con el primer trimestre de 2016 hasta alcanzar 2.531 millones de libras (2.860 millones de euros), pero a tipos de cambio constante creció sólo un 1,8%. El aumento fue impulsado por el canal online, que creció un 5,8% a  184,8 millones de libras (208 millones de euros). Esto es particularmente alentador para la firma, considerando los problemas que Marks & Spencer había tenido en su canal ecommerce hace no mucho tiempo.

Los mercados internacionales también contribuyeron al crecimiento con un aumento del 3,8% en ventas a 272,3 millones de libras (307 millones de euros), a pesar de que cayeron un 4% sobre una base de moneda neutral. Las ventas internacionales recibieron el impulso de la debilidad de la libra esterlina, pues los tipos de cambio beneficiaron a la empresa. La compañía ha dicho que ha cerrado 28 de las 53 tiendas que tiene en los mercados que planea dejar.

Las ventas de la división de comida crecieron a medida que la firma siguió abriendo tiendas dedicadas solamente a estos productos. Las ventas aumentaron un 4,5% a  1.407 millones de libras (1.590 millones de euros), pero se redujeron en un 0,1% sobre una base comparable.

El presidente ejecutivo, Steve Rowe, dio un mensaje alentador pero no extremadamente festivo. Dijo que el desempeño estuvo en línea con las expectaciones y que sigue en camino para llevar a cabo el plan que anunció el año pasado. Además, mantuvo la previsión de ventas y beneficio sin cambios.

Traducido por Barbara Santamaria

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