Anaïs Lerévérend
2 mar. 2014
2 minutos
Maje va a lanzar una línea a las puertas del lujo
Anaïs Lerévérend
2 mar. 2014
Maje Paris fue el nombre otorgado al nuevo proyecto de los directivos de Maje. Se trata de una línea con su propia identidad visual, su propia campaña publicitaria y, ante todo, con un segmento claramente identificado: el lujo asequible.
La pequeña colección, de aproximadamente unos cuarenta artículos, será lanzada para el otoño-invierno 14, más precisamente a comienzos de septiembre, en una muy selecta red de boutiques. Esto responde a que, además de un precio dos o incluso tres veces superior al de la línea principal, Maje Paris se diferenciará por un cierto nivel de exclusividad destinado a clientes que no desean ver a alguien más usando su misma ropa.
Maje Paris fue presentada a la prensa y los compradores durante la Fashion Week de París, el domingo 2 de marzo. Chaquetas, abrigos, vestidos, vaqueros, y también algunos accesorios (cinturones, zapatos, pañuelos…), que se diferenciarán de la línea existente gracias a un nuevo abastecimiento, un mejor nivel de acabado y una calidad superior de los materiales.
De esta forma, se ha utilizado seda, cachemira, pieles y bordados, lo que naturalmente ha aumentado el precio: cerca de 1.000 euros de media para un vestido, 550 euros para una camisa, o 1.300 euros para un abrigo.
La línea, concebida por la directora artística Judith Milgrom como un guardarropa ideal, tanto para el día como la noche, debería estar disponible en cerca de 20 puntos de venta para la primera temporada.
El contingente se compondría en su mayoría por tiendas insignia de Maje, como son la de Madrid, Dubái, y evidentemente París, en sus nuevos puntos de venta de la rue Scribe, rue de Grenelle y, sobre todo, Champs-Elysées.
Algunos grandes almacenes también podrían acoger el inventario de esta nueva línea, pero con la condición de que se trate de un córner exclusivo para Maje Paris, en un ambiente más de lujo.
No obstante, Yves Benoliel, encargado de marketing e imagen corporativa de la marca del grupo SMCP, precisó: “No pretendemos producir lujo, en absoluto. Nosotros simplemente queremos responder a una demanda de una clientela más de vanguardia”.
Sin embargo, la fabricación estará en manos de subcontratistas de lujo, en su mayoría franceses.
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