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Michael Kors lanza su oferta masculina en sus tiendas europeas
Michael Kors impulsa su oferta masculina. La marca estadounidense de lujo asequible, que el año pasado nombró a Don Witkowski como director de su línea masculina, quiere desarrollarse en este segmento en pleno crecimiento. Por lo tanto, después de haberlo hecho en Estados Unidos, ahora llevará su oferta a sus tiendas europeas. Hasta el momento la línea solo era distribuida en grandes almacenes.
La marca dio el primer paso en mayo pasado con la inauguración de la boutique londinense de Regent Street, la más grande de Michael Kors en el continente. El 15 de diciembre la marca repetirá con una nueva apertura en Londres, esta vez en el centro comercial de White City Westfield, de nuevo con las líneas para hombre y mujer.
El mismo formato se aplicará por primera vez en Francia en la nueva tienda en Lyon, que también abrirá sus puertas el 15 de diciembre. El espacio de 500 metros cuadrados estará ubicado en el centro comercial La Part Dieu y también contará con las colecciones masculinas y femeninas.
"La idea es implementar la misma fórmula en todas nuestras tiendas europeas", dijo la marca, que cuenta con una docena de tiendas en Francia, cuatro de ellas en París (Saint-Honoré, Marais, Beaugrenelle y Défense).
Mientras tanto, Michael Kors mantiene su política de comunicación “limitada” con respecto a las precolecciones para no saturar a sus clientes con imágenes antes de que las prendas lleguen a las tiendas.
“La primera prueba ha resultado bien con un efecto de provocación online con las limitadas imágenes que publicamos. Esta vez retomamos el experimento con la publicación de 10 looks en vez de 6 de la nueva precolección, cuyo lookbook solo será publicado en abril”, dijo la empresa en un comunicado.
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