Michi llega a Francia con un corner en Le Bon Marché

El "made in Canadá" de Michi desembarca en exclusiva en el parisino Le Bon Marché, donde contará con un corner dedicado hasta el próximo mes de noviembre. Se trata de un primer paso de la marca en Europa, fuera de Irlanda y Reino Unido, que tiene por objetivo valorar la acogida de la misma antes de adentrarse en otros mercados o valorar un espacio permanente en la capital francesa.
 
La marque d'activewear Michi arrive au Bon Marché Rive Gauche - Michi

Creada en 2010 en el apartamento neoyorkino de su diseñadora y fundadora, Michelle Watson, la marca ha tratado de posicionarse en el segmento del activewear, a medio caballo entre el estilo deportivo más técnico y las prendas adaptadas al streetwear. Con experiencia de diseño en el seno de marcas como Donna Karan, Kate Spade y RLX Ralph Lauren y formación en la Parsons School of Design y la Richard Ivey School of Business, su fundadora decidió combinar sus conocimientos con su pasión por la práctica del deporte para poner en marcha una marca diseñada y producida en Canadá, que respondiera a las necesidades "reales de las mujeres que practican varias disciplinas deportivas".

En materia de estilo, la diseñadora asegura a FashionNetwork.com que ha querido "aplicar al sportswear una estética de alta costura a través de innovadoras incrustaciones en los tejidos o sujetadores de deporte con tiras regulables". Todo ello, bajo una filosofía inclusiva y sostenible (las prendas son producidas en una fábrica para mujeres en la que las empleadas cuentan con horarios flexibles) que no pierde de vista la técnica y el desempeño deportivo. "Las prendas están hechas con tejidos de nylon extensible, con propiedades para la transpiración y gran rapidez de secado, todos ellos elegidos bajo un compromiso de producción ética", apunta Watson. El color también es uno de los ejes principales, tal y como defiende la creadora: "siempre me ha fascinado la psicología de los colores y su influencia en el desempeño de actividades deportivas. Pretendo que las prendas aporten la energía que necesitan las mujeres para correr una maratón o para relajarse en una sesión de yoga".

No obstante, la voluntad de la fundadora de la firma es de traspasar las fronteras de los gimnasios. "La marca nació del deseo de acortar distancias entre las prendas de deporte funcionales y el streetwear. Esto es algo que siempre ha formado parte del estilo de las mujeres neoyorkinas, mezclando prendas de deporte con vaqueros o leggings convertidos en prendas de calle. ¡Mi reto es demostrale ahora a las parisinas que eso es posible!", comenta entre risas a sabiendas de que su estética polivalente ya cuenta con adeptas de gran repercusión mediática de la talla de Taylor Swift, Gigi Hadid o la modelo Rosie Huntington-Whiteley.

Actualmente, Canadá y Estados Unidos continúan en el corazón de la estrategia de la marca, ya que los mercados representan el 70% de sus consumidores y la gran parte de sus puntos de venta. Igualmente, Michi distribuye sus productos a nivel internacional a través de su web y a través de los distribuidores Neiman Marcus Shopbop, Carbon38 o el tailandés Chi, además de contar con puntos de venta en Hong Kong y Taiwán. A nivel europeo, la marca de Michelle Watson está presenta a través de las tiendas multimarca The Sports Edit y Skulpt, en Londres y Dublín, respectivamente. Su primera incursión parisina pretende medir la temperatura del mercado europeo para la marca, en el que desearía implantarse progresivamente.
 

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