Mintel revela las principales tendencias que impulsan el mercado de la belleza en 2018

Los ingredientes naturales, la personalización, la responsabilidad social y la innovación digital serán los elementos clave que impulsarán el mercado de la belleza y el cuidado personal en 2018, según un nuevo informe de la agencia de inteligencia de mercado Mintel.

Photo:Illamasqua

La compañía ha identificado las tendencias clave que afectarán al mercado durante el próximo año, dividiéndolas en cuatro temas principales, que incluyen belleza natural, nuevas reglas de belleza, responsabilidad social y tecnología digital.

BELLEZA NATURAL

"Mintel predice que el mercado de la belleza y el cuidado personal experimentará un cambio fundamental durante 2018", explica Vivienne Rudd, directora de Innovación e Insight Global, Belleza y Cuidado Personal en Mintel.

"En el próximo año, la industria de la belleza sorteará las demandas conflictivas del consumidor con la reducción de los recursos naturales y será mediante el aprovechamiento de las ventajas biotecnológicas que se creará una nueva generación de productos naturales mejorados".

El abastecimiento local y la producción de ingredientes puros, libres de alérgenos y seguros serán esenciales en el próximo año, ya que los consumidores conscientes de la ecología continúan gravitando hacia productos ecológicos, según Mintel. Esto cambiará la industria a un enfoque más "local" e impulsará a las marcas a aventurarse en la biotecnología para expandir la gama existente de ingredientes.

BELLEZA PERSONALIZADA

Las marcas también dejarán de seleccionar a los consumidores en función de su edad, sexo o tipo de cuerpo y comenzarán a proporcionar soluciones personalizadas para problemas de belleza individuales.

"La personalización está lista para alcanzar nuevas alturas a medida que las marcas se esfuerzan por adoptar la inclusión total", expresa Rudd, que cree que las marcas eliminarán las etiquetas que se basan en características simples a favor de una oferta más diversa.


The Body Shop

BELLEZA RESPONSABLE

Las marcas tendrán que desarrollar una personalidad similar a la humana que sea identificable, agradable y sincera si quieren impresionar a los consumidores. En 2018 y más allá, habrá un enfoque en la financiación de proyectos educativos en lugar de proporcionar dinero a la caridad. Los temas ambientales y éticos estarán a la vanguardia a medida que los Millennials y la Generación Z pongan mayor énfasis en el mundo que les rodea.

Ahora más que nunca, es imperativo que las iniciativas vayan más allá de la responsabilidad social corporativa y realmente devuelvan a la sociedad, asevera Mintel.

BELLEZA DIGITAL

"Finalmente, los avances en el monitoreo biométrico harán que las marcas impulsen una personalización de la experiencia de compra sin precedentes", concluye Rudd. Mintel predice que el uso cada vez mayor de datos biométricos ayudará a las marcas a ofrecer a los consumidores presionados por el tiempo con una experiencia de compra más intuitiva.

El seguimiento ocular, la frecuencia cardíaca, el lenguaje corporal y el habla revelan un comportamiento habitual y subconsciente, lo que proporciona información valiosa sobre los hábitos del consumidor sin prejuicios. En días en los que las redes sociales eran puramente sociales desaparecieron, ya que ahora las compañías interactúan con ellas con la finalidad de vender producto, dice Mintel.

Traducido por Hermes Manyes

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