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Mulberry invierte en China mientras registra pérdidas en impuestos
Mulberry ha registrado una pérdida de impuestos de 0,5 millones de libras esterlinas (0,59 millones de euros) en la primera mitad del año, pero no ha sido un regreso a sus tiempos difíciles, ya que su curva de recuperación todavía está subiendo gracias al nuevo director creativo Johnny Coca. Además, se ha invertido dinero en producto y en una nueva compañía para impulsar las ventas en China.
Por otro lado, los ingresos han subido un 10% hasta los 74,5 millones de libras (88,7 millones de euros) con ventas comparables a un 7%. Las ventas digitales han crecido un 32%, que representan actualmente un 14% de las ventas del grupo, en comparación con el 12% del año anterior. Las ventas al por menor internacionales, incluyendo las ventas online, han subido solamente un 2% a 10,5 millones de libras (12,5 millones de euros), pero han subido un 10% sobre una base comparable.
Durante el período, la tienda de Covent Garden ha sido trasladada a un lugar más espacioso, una concesión digital de House of Frase; la tienda de Sydney ha sido adquirida por el socio de la franquicia Club 21; y la tienda Madison Avenue en Nueva York ha sido cerrada. En Europa continental, la oferta digital del grupo se ha ampliado con servicios omnicanal completos en la tienda.
La primera colección bajo la dirección creativa de Coca se ha introducido durante el período con nueve diseños nuevos de bolsos, incluyendo una evolución del diseño de Bayswater, el bolso más vendido. Mulberry también ha expresado que los pequeños artículos de cuero han visto un buen crecimiento después de una importante remodelación y que los nuevos productos introducidos por Coca han creado "un interés adicional en la marca". Están previstas familias de productos y tamaños de bolsos adicionales para las próximas temporadas.
A largo plazo, el objetivo es reforzar a Mulberry como marca de estilo de vida mediante el fortalecimiento de categorías complementarias, en particular, zapatos y prêt-à-porter. Se están introduciendo "historias" de estilo a través de categorías con iniciativas coordinadas de mercadeo y marketing.
El estilo y el precio de estas categorías se han alineado con los bolsos, para hacerlos atractivos para los clientes principales del grupo, así como para atraer a un nuevo consumidor.
La pérdida de impuestos podría explicarse fácilmente como una inversión adicional de alrededor de 1 millón de libras esterlinas, y los costos de divisas adicionales en filiales extranjeras de alrededor de 0,4 millones de libras se destinarán a beneficios, explica la firma.
Sin embargo, a pesar de la inversión y los nuevos lanzamientos, el crecimiento de las ventas en las 10 semanas desde el primer semestre ha disminuido. Pero mientras la compañía no está disfrutando de una trayectoria ascendente, las ventas han aumentado por lo menos un 4%.
La compañía ha explicado que la demanda británica se ha ablandado, pero el gasto turístico ha ayudado a aumentar sus ingresos en Londres. "El panorama del Reino Unido y del mundo se ha vuelto más incierto desde la última publicación, pero estamos en una buena posición", asevera el CEO Thierry Andretta. "Hemos fortalecido nuestro balance con una administración de inventario estricta que conduce a una fuerte generación de efectivo", agrega.
Andretta también ha explicado que un nuevo negocio en el norte de Asia "avanzará nuestra estrategia de desarrollar nuestro modelo de retail y omnicanal en los principales mercados de lujo".
El nuevo negocio ha tenido lugar gracias al acuerdo que se ha firmado entre Mulberry y Challice para crear una nueva empresa para ejecutar Mulberry en China, Hong Kong y Taiwán. Challice, que posee el 56% del capital accionario de Mulberry, está bajo el mismo control de accionistas que el distribuidor existente de Mulberry en la región, Club 21.
El nuevo grupo poseerá el 60% del capital social de la nueva compañía, Mulberry (Asia) Limited y tiene como objetivo impulsar las ventas regionales y globales. La plataforma inicial consistirá de cuatro tiendas, mayoristas y omnicanal, incluyendo la web de Mulbery en chino.
Se contempla que Mulberry Asia no proporcione beneficios hasta pasados los dos primeros; las pérdidas serán parcialmente compensadas como resultado de la ganancia de fabricación del grupo.
Mulberry espera invertir 3 millones de libras esterlinas como apoyo adicional a la comercialización regional durante los próximos dos años.
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