Orchestra registra aumento de casi 9% en 2016/17, gracias a la puericultura

Orchestra confirma su buen momento. En su año fiscal 2016/17, terminado el 28 de febrero, el grupo francés de ropa para niño y puericultura generó un volumen de facturación de 609,4 millones de euros, un aumento del 8,9% en comparación con el año anterior.

Desde 1995, Orchestra ha adquirido a las empresas Kazibao, Babycare, Pomme Framboise, Dipaki, Baby 2000, Home Market y Prémaman - Orchestra

Orquesta atribuye el resultado en parte al incremento en el total de metros cuadrados que opera, con una superficie total que pasó de 260.000 a 293.000 metros cuadrados en un año. El grupo, fundado en 1995 por Chantal y Pierre Mestre, ahora opera 312 sucursales y 255 afiliados, es decir, 20 tiendas más que el año anterior. Además, se centra en la apertura de tiendas XXL en áreas peri-urbanas de más de 800 metros cuadrados, en las que reúne toda su oferta (ropa de niños, puericultura, maternidad).

Más importante aún, el grupo se apoya en la explosión de su segmento de puericultura, que creció un 50% este año. Su oferta ahora representa 109 millones de euros, o el 18% de las ventas totales generadas por el grupo (frente a 13,1% del año anterior). Esta observación contrasta con las tiendas que solo ofrecen los textiles (300 a 500 metros cuadrados), cuyas ventas cayeron un 5,3% en el año. De modo que el gran formato, 49% de las tiendas Orchestra, se impone como la solución para contrarrestar el estancamiento del mercado francés de la ropa para niños.

Orquesta también hizo un gran avance en la exportación: sus ventas internacionales se incrementaron en un 14,5%, fijándose en 147,3 millones de euros, frente a 128,3 millones en 2015/16. Las ventas en línea del especialista de la moda infantil también registraron un crecimiento de dos dígitos, con un incremento del 10,7%.

Orquesta también goza de un aumento en la fidelidad de sus clientes: el número de titulares de tarjetas Club se eleva a 1,8 millones (+6,7%), que generan el 90% de su facturación.

El grupo francés debería finalizar este verano la absorción de Destination Maternity - Foto: Orchestra

Actualmente todos los indicadores son positivos para el grupo, que se encuentra en proceso de fusión con la empresa estadounidense Destination Maternity. Esta transacción dará lugar a una nueva entidad avaluada en más de 1.000 millones de euros, y ayudará a Orchestra a ir un poco más allá de sus fronteras. De hecho, la primera tienda de la marca en los Estados Unidos abriría sus puertas en el mes de mayo, en Filadelfia.

Solamente en el cuarto trimestre del grupo, las ventas aumentaron un 8,6% hasta los 147,8 millones de euros. La operación en Francia, mercado en el que registra el 61,7% de sus ventas, logró un crecimiento del 5,7% en el periodo, frente a un incremento del 13,6% a nivel internacional. Las sucursales lideran el movimiento con un +9,5%, mientras que las tiendas gestionadas por comisión-afiliación registraron un leve aumento del 2,5%.

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