Outerknown forma su equipo y se prepara para el otoño 2015

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
12 ene. 2015

El primero de abril de 2014, Kelly Slater anunció su retiro de Quiksilver después de 23 años de relación exclusiva. La leyenda del surf, que aún compite a sus 42 años, se acercó al grupo francés Kering al convertirse en su embajador en términos de problemática ambiental.

De forma paralela, Kering decidió impulsar a Kelly Slater en el desarrollo de su marca bautizada Outerknown. El surfista, que ya cuenta con un amplio abanico de contactos, pudo apoyarse en Kering para formar su equipo de trabajo.

La primera colección masculina de Outerknown llegará a las tiendas el próximo otoño, y un par de semanas más tarde, durante el lanzamiento de las colecciones de verano, se presentará la femenina. Kelly Slater formó un gran equipo para preparar el lanzamiento y distribución de esta nueva marca de "prêt-à-porter contemporáneo", cuyas creaciones combinan estilo, conciencia ambiental y viajes.

En la dirección creativa, Slater contará con John Moore, ex Quiksilver, quien este año ganó una gran popularidad en los EEUU por su trabajo con su marca lifestyle inspirada en el surf M.Nii.

La consistencia de la marca fue confiada a Julie Gilhart, quien también será miembro de su junta directiva. La consultora y ex directora de moda de Barney’s New York supervisará el trabajo del equipo creativo y coordinará actividades que abarquen diseño, ventas, producción y mercadeo.

Los aspectos de distribución de Outerknown fueron asignados a la agencia neoyorquina The News, dirigida por Stella Ishii para los mercados americano y japonés. Actualmente, la agencia representa entre otros a Tim Coppens, Folk y Officine Generale, y ha trabajado anteriormente en el desarrollo de The Row, Alexander Wang y Phillip Lim 3.1.

Finalmente, en lo que concierne la cadena de abastecimiento, Outerknown hizo un llamado a Shelly Gottschamer, antigua directora de abastecimiento de productos deportivos para Patagonia. El suyo es un perfil ideal para la nueva marca, que pretende hacer del respeto por el medio ambiente uno de los componentes principales de su identidad.