Con PPR Home, PPR espera afirmar su consideración con respecto a los problemas medioambientales. El grupo, representado por Jochen Zeitz, presidente ejecutivo de Puma y responsable del desarrollo sostenible del grupo, ha presentado en París el primer estado de resultados medioambiental de la marca Puma.

El costo del impacto medioambiental, que no afecta el beneficio de Puma según el grupo, ha sido evaluado “a 145 millones de euros” en 2010, según 5 criterios: emisiones de gas con efecto invernadero, consumo de agua, utilización del suelo, polución atmosférica y producción de desechos. El impacto de la actividad de los sub-contratistas de rango 4, es decir los productores de materias brutas, representaron el 57% del monto total.

Y aunque notemos que PPR prefiere apoyarse únicamente en sus propias herramientas de medición y en la validación de la consultora británica Trucost y de PriceWaterhouseCoopers para definir los criterios de este estado de resultados, el mismo le permite mejorar sus prácticas. “Ya hemos iniciado acciones de reducción del consumo de agua en nuestras estructuras y con nuestros sub-contratistas, especialmente en Vietnam, explica Jochen Zeitz. El objetivo es de disminuirlo del 25% de aquí a 2015”.

En esta misma fecha, el conjunto de marcas del grupo realizarán su propio estado de resultados medioambientales. De hecho PPR anuncia la generalización del concepto con la ambición de “tomar el liderazgo de esta nueva manera de dar cara a la actividad, mezclando la parte económica con la parte medioambiental”.

Luego de un primer examen, los impactos medioambientales específicos de cada marca serán identificados y analizados uno a uno, precisa un comunicado del grupo presidido por François-Henri Pinault.

Podrán incluirse, según las marcas, las emisiones de gas con efecto invernadero, el consumo de agua, la utilización de suelos, la polución atmosférica y la producción de desechos, que estos impactos vengan ya sea de las actividades operacionales o de la cadena de abastecimiento.


Esta evaluación es “una solución pionera que nos aportará (…) una verdadera visibilidad a nuestras actividades, con el fin de ayudarnos a minimizar nuestro impacto medioambiental y permitirnos tomar decisiones operacionales” teniendo en cuenta este factor; ha comentado el PDG en un comunicado.

El grupo había lanzado “la iniciativa PPR Home” el pasado marzo con el objetivo de poner en marcha nuevas reglas de desarrollo sostenibles en las actividades de lujo, sport y lifestyle.

Jochen Zeitz precisaba que el análisis del impacto social del grupo podría ser el siguiente paso.

Olivier Guyot con AFP