Pandora aumenta sus ventas un 15% en 2017 y prevé 200 aperturas nuevas

La firma de joyería danesa Pandora ha registrado un aumento de su cifra de ventas del 15% en su ejercicio 2017, en un "agitado y desafiante año", según recoge Pandora en un comunicado enviado este martes. Los ingresos anuales han sido mayores en comparación con el ejercicio anterior, pero algo inferiores en el cuarto trimestre. La marca danesa prevé que el crecimiento continúe en 2018 con las nuevas aperturas.


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El aumento del 15% se produjo en moneda local pero, al convertirlo a coronas danesas los ingresos crecieron ligeramente menos, un 13% a 22 781 millones de coronas danesas (3 061 millones de euros). Sin embargo las ventas en las tiendas propias se dispararon un 42% (o 46% en monedas locales), con las ventas comparables creciendo un 11%. Esta cifra revela el potencial de crecimiento que tiene Pandora, a medida que aumenta el foco en tiendas propias por sobre las franquicias.

Atractivo mundial

Los productos de la compañía parecen ser populares en todo el mund, con un crecimiento de las ventas del 13% en EMEA, y un 4% en las Américas, mientras que en Asia Pacífico crecieron un 25%.

La compañía afirma que los ingresos de la categoría 'charms' aumentaron un 8%, al igual que las ventas de brazaletes. Además, el desarrollo de joyería completa sigue en marcha con un aumento del 28% en los ingresos combinados de las categorías de anillos, pendientes y collares, que representaron un 26% de los ingresos del grupo, en comparación con el 23% que generaban en 2016.

Pero no todo es positivo, ya que el margen bruto de la enseña cayó un 74,5% en 2017 de un 75,1% el año anterior. Y el beneficio bruto de explotación antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones llegó a 8 505 millones de coronas danesas (1 142 millones de euros), lo que significó un margen de EBITDA de un 37,3%. Esta cifra es menor que el margen de 39,1% del año anterior, a pesar que el beneficio de ese año fue menor.

La tasa de impuestos de la empresa fue del 24,8% en 2017, comparado con 21,2% en 2016 debido a la nueva reforma fiscal en Estados Unidos, así como la repatriación de dividendos relacionados con una filial en Tailandia.


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Estos problemas afectaron el beneficio del cuarto trimestre de la marca, ya que cayeron un 7% a 1 950 millones de coronas danesas (262 millones de euros), aunque la cifra coincidió con las expectativas del mercado. El margen de EBITDA se redujo un 40,1% de 41,1% en el trimestre, pero los ingresos crecieron a 7 600 millones de coronas danesas (1 021 millones de euros) de 6 600 millones.

Mirando al futuro, la compañía espera aumentar los ingresos entre un 7% y 10% en moneda local el próximo año y espera un margen de EBITDA de alrededor de 35%.

El director ejecutivo Anders Colding afirma que “2017 ha sido un año desafiante y lleno de acontecimientos”, pero reafirma su confianza en la estrategia de la firma y dice que ésta “ofrecerá un crecimiento continuo y una sólida rentabilidad en 2018 y los años siguientes”.

Para aumentar las ventas en 2018, la compañía continuará expandiendo su red de tiendas y “desarrollará y lanzará productos nuevos y más innovadores”. Este objetivo, no obstante, tendrá un impacto en el margen de EBITDA pues supone una gran inversión.

Durante el año, la marca espera abrir 200 tiendas, de las que el 50% estará en la región EMEA, el 25% estarán en las Américas y el otro 25% en Asia Pacífico. Dos tercios de las aperturas serán de tiendas operadas directamente por la compañía. Este proceso también verá a Pandora seguir con el empuje adquisitivo de franquicias en 2018, lo que contribuirá a un aumento en los ingresos de cerca de 1.000 millones de coronas danesas gracias a las adquisiciones realizadas en 2017 y 2018.

Pero, la empresa prevé que las ventas del primer trimestre no alcancen el crecimiento de entre 7% y 10% previamente anunciado, debido a la “dependencia de la novedad en el surtido de productos”, aunque espera que la situación mejore gradualmente a lo largo del año. Los tipos de cambio también provocarán un desafío para Pandora en el primer trimestre.
 

Traducido por Barbara Santamaria

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