Parfois abre su flagship store en Madrid y sigue creciendo en el país

Por:

Carmen COCINA

Publicado el
10 jul. 2018

Parfois, la marca portuguesa de bisutería y accesorios para mujer, ha abierto una flagship store en la calle Orense que, colindante con Castellana a la altura de Nuevos Ministerios, es uno de los barrios clave para las compras en Madrid. A ello se suman otros dos nuevos puntos de venta en los centros comerciales de Alcobendas, Madrid, y Los Patios, Málaga. Con estas aperturas, Parfois supera las 300 tiendas en territorio español y prevé llegar a las 330 al término de 2018, según informa la empresa en un comunicado. Las estimaciones incluyen también una facturación de 120 millones de euros en España en 2018 (de un total de 300 millones a nivel global), lo que la convierte en un mercado clave para la marca.
 

Parfois, que desde hace dos años confía en XPO Logistics para su distribución en España, dispone de tiendas en prácticamente la totalidad de las capitales de provincia, en las terminales T1 y T3 del aeropuerto de Barajas y de 60 corners en El Corte Inglés. Su objetivo para el presente año es llegar a poblaciones más pequeñas, siguiendo con su modelo de franquiciados.  
 
A nivel internacional, la marca cuenta actualmente con 900 puntos de venta en 65 países de latitudes tan distantes como Holanda, Bielorrusia, Azerbeijan, México, Honduras o Ecuador. Su meta es alcanzar el millar a medio plazo, para lo que resulta clave su expansión en Latinoamérica, España, Italia y Francia. Desde la empresa explican su rápido crecimiento a través de la capacidad de la marca para adaptarse a las tendencias en moda y a las exigencias del consumidor en lo relativo al diseño de producto, así como a su estrategia de venta online y offline, que apuesta por la cercanía con el cliente y la comunicación a través de influencers (especialmente en España) y redes sociales.

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El énfasis de Parfois en el punto de venta es uno de los pilares de su estrategia, que ha emprendido acciones novedosas y específicas para imprimir dinamismo a su imagen de marca. Recientemente, la marca apostaba por una pop up store en Shangai con un modelo ROPO (busca online y compra offline) invertido: el cliente observaba y palpaba el producto en el punto de venta, donde escaneaba su código QR para adquirirlo posteriormente online.