Peuterey propone una nueva fórmula de compra

Peuterey establece una nueva estrategia para fortalecer las relaciones con sus clientes, a través de una serie de proyectos especiales que proponen una fórmula de "ver ahora, comprar ahora". Después de poner a la venta la chaqueta Felicity, el modelo utilizado por la actriz Felicity Jones en "Inferno", de Ron Howard, con motivo del estreno de la película en octubre, la marca de ropa deportiva italiana lo repetirá en enero con una nueva iniciativa en Florencia, donde se encuentra su sede. 
El cineasta Ron Howard con una chaqueta de la marca - Peuterey

Como parte de la estrategia, Peuterey se ha asociado con la reconocida tienda florentina de moda Luisaviaroma para lanzar "Icon project". Dos modelos icónicos de Peuterey, la parka para hombre y mujer, se presentarán en varios eventos en la ciudad durante la próxima feria de moda masculina Pitti Uomo, e inmediatamente se pondrán a la venta exclusivamente en las tiendas de Florencia y en su tienda on-line. Ambos modelos se podrán obtener más adelante en otros colores en las tiendas de la firma.
 
"Nuestra estrategia se centra cada vez más en el consumidor. La idea es proponer periódicamente esta fórmula inspirada en nuestros modelos icónicos, los cuales los proponemos cada vez a través de proyectos especiales", explica la presidenta del grupo, Francesca Lusini, a Fashion Network.
 
El próximo proyecto está planificado para la primavera durante la Feria del Mueble de Milán. Para elevar la gama, Peuterey reclutó el año pasado a Curradi Federico como director creativo y además lanzó la línea premium de Peuterey Studio.
 
"Desde la primavera/verano, Federico se ha hecho cargo de la dirección creativa de toda la línea principal de Peuterey, cuya incorporación se ha dado para terminar la línea del estudio de investigación, ya que nuestra atención se centra ahora en la parte icónica y exclusiva de nuestra oferta de proyectos especiales ", explica Lusini.
 
Francesca Lusini - Peuterey Group

"Queremos ser cada vez más rápidos y resolutivos. Estamos saliendo de una operación tradicional para centrarnos en estos proyectos porque son inmediatos y afectan directamente al consumidor", continúa Lusini.
 
El grupo, que cuenta con 22 tiendas monomarca, espera una facturación de 70 millones de euros para el año fiscal 2016-17. Italia sigue siendo el principal mercado, con un 70% de las ventas totales, seguido por Alemania, Benelux y España.
 
"Estamos centrados en los EE.UU., abrimos una filial y estamos a la espera de abrir la primera tienda propia. También continuamos con nuestra expansión en China, donde abrimos una empresa conjunta con un socio, lo que resultó en 12 aperturas de tiendas", concluye Lusini Francesca, que también desea impulsar el comercio electrónico, donde las ventas han subido un 140% desde el año pasado.

Traducido por Hermes Manyes

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