Pimkie: un desfile con un estilo más moda

Un desfile parisino para una marca del norte, lleno de influenciadores, prensa y clientes: Pimkie ahora muestra claramente la nueva identidad que ha desarrollado en los últimos años. “Hemos sido más bien discretos, pero ha habido todo un trabajo interno para diseñar una nueva Pimkie, con un nuevo concepto, una conexión real con los clientes”, explicó Dorothée Braure, directora internacional de marketing. “Hoy estamos en un verdadero punto de inflexión tras la reconstrucción de los últimos años: queremos dar a conocer quiénes somos, ahora que todo tiene coherencia”.

Desfile primavera-verano de Pimkie, el 12 de abril de 2017 - Laurent Bécot Ruiz
 
Como símbolo de este importante momento, Pimkie ha decidido organizar un evento el pasado miércoles 12 de abril. Un desfile que presentó la colección actual, primavera-verano 2017, que fue ampliamente seguido en las redes sociales y que daba acceso directo a los usuarios a la tienda virtual de la marca. La transmisión en directo por Facebook del evento realizado en el Liceo Henri IV recibió más de 1.300 comentarios. "Lo que es interesante es dar una visión real de conjunto, una vista final de nuestra nueva forma de trabajar el estilo", dijo Sidney Rhule, director artístico desde el pasado otoño. "Nuestro objetivo es hacer crecer nuestro modo de expresión. Elegimos posturas reales que corresponden a los deseos del cliente, como las faldas y camisas para esta temporada", explicó.
 
Esta nueva era de comunicación de Pimkie mezcla sus públicos. "La particularidad de este evento es que mezclamos nuestras tres comunidades, un centenar de influenciadoras y la prensa, además de un centenar de empleados y, finalmente, otro centenar de clientes", dijo la directora de marketing. Los géneros también se mezclaron, en línea con el público objetivo de la marca, mientras que las influenciadoras asumieron el rol de modelos durante el desfile.
 
Ha llegado la hora para poner en marcha una nueva fase del desarrollo de Pimkie, con un doble reto: seguir ampliando su base de clientes en Francia y llegar a hacer que su discurso sea lo más relevante posible a nivel internacional para lograr la misma relación que tiene con su comunidad en Francia. En el mercado francés, el objetivo es seguir convenciendo a la clientela de entre 18 y 24 años, a la vez que intenta conquistar al siguiente grupo de edad. "El reto es atraer al grupo de edad de entre 25 y 34 años, grupo que tiene un poder de compra que nos permitirá aumentar un poco de gama en nuestras marcas, con nuevas piezas un poco más caras", dijo Dorothée Braure.

Desfile primavera-verano de Pimkie, el 12 de abril de 2017 - Laurent Bécot Ruiz
 
Con 280 tiendas actualmente en Francia, Pimkie puso en marcha una nueva fase de desarrollo este año con cuarenta aperturas previstas, propias y en franquicia. En el país galo, la marca cuenta actualmente con buenos resultados, tanto en tiendas como en línea, y tiene la voluntad de fortalecer aún más esta tendencia.
 
Francia representa hoy en día el 45% de las ventas de Pimkie y su actividad internacional es el segundo desafío para la marca. De hecho, el nuevo enfoque de moda buscado por el director artístico, Sidney Rhule, y la comunicación que lo rodea naturalmente está dirigida a todos los países. Todas las subsidiarias en mercados clave como España, Italia o Alemania, retransmitieron el desfile en directo.
 
"El desafío a nivel internacional es pasar a una nueva etapa de desarrollo, como en España o Italia, donde después de la apertura de nuestras tiendas propias, este año comenzaremos el desarrollo de franquicias", dijo Dorothée Braure. "Para esto, debemos adoptar bien nuestros objetivos, porque cada mercado tiene sus propias características. Sabemos que las españolas exigen alta calidad, mientras que las alemanas buscan sentirse inspiradas... Debemos, por lo tanto, adoptar diferentes enfoques dependiendo del país", dijo la directora de marketing.
 
Afirmando que el objetivo es ahora que sus tres mercados principales sigan el ejemplo de Francia, Pimkie no excluye llegar a nuevos acuerdos de distribución de ciertos países. Por lo tanto, Guatemala y Rusia son escenario de las asociaciones recién firmadas. La marca también desarrolló una nueva estrategia para abordar nuevos mercados: ahora se distribuye por medio del portal internacional Asos, abriendo las puertas a nuevos consumidores. Al día de hoy, Pimkie cuenta con 700 puntos de venta en 27 países.

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