Pitti Immagine extiende su gama de servicios gracias a e-Pitti

“Nuestro rol ha cambiado. Cada vez nos convertimos más en asistentes encargados de ayudar a las empresas, particularmente a las más pequeñas, en ámbitos en los que no pueden actuar solas; especialmente en el sector digital”, afirmó el administrador delegado del organizador de salones Pitti Immagine, Rafaello Napoleone, durante la presentación del informe de actividades de e-Pitti, la plataforma lanzada en junio de 2011 para extender la presencia virtual de Pitti Uomo, Pitti Bimbo y Pitti Filati, salón dedicado a la industria de tejidos.

Pitti people - Pitti Immagine

Para ayudar a sus expositores, Pitti les brindará en su próxima edición de junio su nueva aplicación Ready-to-order, que será accesible a través del portal e-Pitti. Ésta permitirá que las empresas gestionen todas sus órdenes de compra de forma digital a través de un iPad durante toda la campaña de venta, incluso por fuera de los salones Pitti.

El servicio, que fue puesto a prueba en enero, está dirigido a los expositores de todos los salones organizados por Pitti Immagine por un valor de 40 euros al mes. “Cerca del 60% de los expositores realiza un volumen de facturación inferior a los 5 millones de euros y el del 25% es de entre 5 y 10 millones. La mayoría no tiene ni los recursos, ni el tiempo para encargarse de ciertos aspectos que actualmente son esenciales, como es el sector digital, en donde sus competencias aún son rudimentarias”, afirmó Napoleone.

Por esta razón el salón decidió lanzar el servicio. En el mismo orden de ideas, en junio Pitti lanzará por primera vez un taller en el que invitará a cerca de 30 PYMES que exponen en el salón para discutir con expertos del sector digital. El seminario, llamado Modae Connection, se celebrará cada 6 meses en la víspera del Pitti Uomo.

La primera edición, organizada en conjunto con Google, fue fijada para el 13 de junio en la Ménagère, nuevo restaurante de moda de Florencia. El tema principal será “la percepción de la marca en línea al servicio de las ventas”.

“El mundo digital es la nueva frontera para la moda. Con la caída de las ventas en China y Rusia, incluso las grandes marcas ponen sus esperanzas en la Web. Para las empresas italianas, el e-commerce es una gran oportunidad especialmente con los portales multimarca”, dijo Francesco Bottigliero, administrador delegado de e-Pitti.


La aplicación Ready-to-order es accesible a través del portal e-Pitti - Pitti Immagine

La última temporada, el salón virtual del Pitti superó todos los récords con un 35% más de compradores registrados en comparación con la edición invernal pasada. La edición de enero 2016 de e-Pitti, que cubrió durante 11 semanas los salones para hombre, niño y tejidos, presentó un total de 1.356 marcas y 8.912 productos atrayendo a compradores de 110 países, liderados por Italia (60%), seguida por Japón para la oferta masculina y Rusia para la oferta infantil.

La versión actual del portal se enfoca más en el contenido cualitativo y deja atrás su formato esencialmente de “catalogo” de salón. Desde esta perspectiva, suprimió sus versiones en ruso y japonés; ahora solo ofrece versiones en inglés e italiano. Cada semana, se envían boletines de noticias adaptados a los usuarios.

Por otro lado, para dar más protagonismo al contenido, se pondrán en marcha nuevas categorías para esta temporada. Dos de los nuevos proyectos son “Through the eyes of”, que identificará una nueva tendencia cada semana a través de la visión de una personalidad (Riccardo Grassi, Edwin Karl Guerre, entre otros); y “Style, as told by mum”, que expondrá el estilo de niños desde la perspectiva de madres blogueras.

“La crisis de otros salones responde a que solo tienen actividad como salón. Desde el inicio, hemos adoptado iniciativas para apoyar el sistema de la moda y sus múltiples facetas, de la ayuda a los jóvenes con nuestra división de tutorías, a los servicios adaptados para nuestros expositores”, concluyó Rafaello Napoleone.

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