Pitti Uomo 94, una feria cada vez más lifestyle, anuncia su edición de junio

Pitti Uomo parece ser cada vez más a una feria llena de actos de lifestyle. Una manifestación que ha sabido mostrarse cautivadora temporada tras temporada con desfiles importantes, un sinfín de actos especiales de calidad y una constante renovación de espacios. "Poco a poco hemos ido abandonando la idea tradicional de feria como lugar de presentación de colecciones. Pitti no es una feria, ni una Fashion Week, sino una nueva modalidad donde pasan cosas", ha explicado a FashionNetwork.com Agostino Poletto, director general de Pitti Immagine.


La temática del Pitti Uomo 94 serán las ilusiones ópticas - Pitti Immagine

Tal y como se aprecia en su 94ª edición, que se celebrará del 12 al 15 de junio, la feria de referencia de moda masculina mezcla con inteligencia grandes nombres del mundo del lujo, como el desfile de Roberto Cavalli que tendrá lugar el 13 de junio en un monasterio, y actos dedicados a los jóvenes diseñadores como Craig Green el 14 de junio y Fumito Ganryu el 13, además de poner el punto de mira en talentos escandinavos y georgianos. Pero también a través de la presencia de pequeñas marcas que se codean con las marcas para el gran público, como la participación por primera vez de Cos, la marca del grupo H&M, que presentará en Florencia una colección cápsula de prendas atemporales llamada Soma.

"Antes había una clara diferencia entre lo que pasaba en la ciudad con todo tipo de fiestas e iniciativas y lo que ocurría en la Fortezza da Basso, la antigua fortaleza que alberga la feria con todos sus expositores. Hoy ya no es así. La feria se ha convertido en una especie de plataforma donde las marcas presentan sus colecciones, lanzan proyectos, y hacen promociones o comunicaciones a través de actos", continúa Agostino Poletto. Tal y como demuestra el programa de junio con las presentaciones, entre otras, de la línea de baño de Zegna, la nueva línea Ice Play d’Iceberg o la colección creada por Damir Doma para Rossignol o la de Nick Wooster para Paul & Shark, mientras que Moncler dará a conocer el primer episodio de su proyecto Genius con la colección de Hiroshi Fujiwara.

En este contexto, los organizadores del Pitti Uomo se esfuerzan cada temporada por hacer que el evento evolucione con cambios y nuevos servicios. Para la próxima temporada, por ejemplo, dedicada a las colecciones de primavera-verano 2019, anuncian un nuevo espacio de relax de 500 metros cuadrados bautizado "P.O.P. Arena" y decorado de forma "hipnótica" por el diseñador Sergio Colantuoni, en línea con el tema de la feria "Pitti Optical Power", que juega con las ilusiones ópticas. Bar y salón a la vez, este lugar dedicado a "hacer la experiencia Pitti distinta", acogerá también conferencias.



El nuevo proyecto "I Go Out" acogerá a marcas de moda outdoor - Pitti Immagine

Otra novedad es el proyecto dedicado al aire libre "I Go Out", que reunirá en un emplazamiento transformado en un bosque por la agencia Andrea Caputo a una veintena de marcas, además de al fabricante de tejidos con su línea de tejidos técnicos Reda Activ. "Se trata de propuestas transversales para el aire libre, donde el outdoor se muestra más como una alternativa de tendencia que como ropa deportiva", precisa el director general.

Por su parte, el espacio "Make", dedicado a la artesanía y creado en 2016 para acoger a los "New Makers", artesanos de nueva generación que reinterpretan la tradición con las nuevas tecnologías, va a renovarse por completo, adoptando la forma de una galería de arte, una especie de cuarto de maravillas que dará protagonismo a las 25 marcas seleccionadas.

"La idea es multiplicar los formatos para dinamizar el salón" subraya Agostino Poletto. La feria propondrá también en junio los "Editorials", pequeñas instalaciones donde los visitantes podrán descubrir una selección de objetos y accesorios consagrados al estilo del hombre y sobre diferentes temáticas, como animales de compañía o el mundo de la escritura. La selección ha sido realizada por Sergio Colantuoni, que es quien se ocupa de la distribución y diseño de la feria.

Otro ejemplo es el proyecto "Athlovers", que nació la temporada pasada para invitar a cinco marcas de vanguardia a interpretar el athleisure. En junio volverá a estar presente con más marcas y entrará dentro de la sección de moda underground de lujo "Unconventional", creando un espacio independiente. Con la misma idea, han ido apareciendo tiendas pop-up durante las últimas temporadas que recogen colecciones de pequeñas marcas de accesorios. Todo esto permite alternar grandes estands con otros espacios más pequeños.



Moncler participará en Pitti Uomo con un concierto y la colección de Hiroshi Fujiwara - Pitti Immagine

Por primera vez, el Pitti Uomo no contará con un programa especial dedicado a los jóvenes diseñadores emergentes. Tras diez ediciones, el salón no celebrará el concurso de moda para jóvenes talentos "Who is On Next ? Homme" que solía organizar con AltaRoma y Vogue. "Nos hemos tomado un año sabático para reflexionar y estudiar una nueva fórmula que se transforme en un programa de apoyo en lugar de ser un mero y simple concurso", explica el jefe de la feria, Raffaello Napoleone.

Tampoco encontraremos en esta edición  el "Pitti Italics", la sección dedicada a marcas emergentes italianas, puesto que "no hay necesidad de crear esta sección en todas las ediciones", declara el administrador delegado de Pitti Uomo, sin dar más explicaciones.
 

Traducido por Ana Ibáñez

Copyright © 2018 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.

Moda - Prêt-à-porterLujo - Prêt-à-porterLujo - OtroFerias