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Puma anuncia fuertes ventas en America y Europa

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3 may. 2017

El director general de Puma reveló que la firma alemana ha visto una demanda tan fuerte en sus productos promovidos por celebridades que su cadena de suministro lucha por mantenerse al día.

Puma


El presidente ejecutivo, Bjorn Gulden, designado en el 2013 por el propietario mayoritario, la compañía francesa de artículos de lujo Kering, ha invertido fuertemente en el marketing de las celebridades para revivir una marca que sigue estando a la sombra de los líderes Nike y Adidas. 

"Los comercios minoristas ordenaron más porque necesitaban más, algo que no ha sido el caso durante mucho tiempo para Puma", dijo Gulden en una conferencia telefónica con periodistas.

Gulden dijo que Puma se ha quedado fuera de stock en muchas líneas, lo que le impulsó a retirar las órdenes reservadas para el segundo trimestre, con sus proveedores trabajando duro para satisfacer la demanda.

"Necesitamos asegurarnos de no sobrevender ciertas líneas. Necesitamos controlar el crecimiento en asociación con los minoristas", dijo, destacando la demanda de zapatos de baloncesto retro usados ​​por Delevingne y la línea "Limitless" lanzadas por The Weeknd en febrero.

Los comentarios de Gulden vienen después de que Puma reportó que sus ventas del primer trimestre subieron un 15,4% ajustado a la moneda a 1.000 millones de euros (848.86 millones de libras), mientras que el beneficio neto casi se duplicó llegado a los 49.6 millones.

Las acciones de Puma, que saltaron a principios de este mes cuando la firma elevó sus ganancias y la orientación de ventas para el 2017, subieron un 2,4% a las 08:24 GMT a un nuevo récord, convirtiéndolas en uno de los principales ganadores del índice alemán.

El precio de las acciones de Puma ha sido apoyado por la especulación de que Kering podría considerar su venta. Gulden dijo el martes que no ha oído nada sobre una posible venta.

Al igual que su rival alemana Adidas, que informa los resultados el próximo 4 de mayo, Puma ha estado disfrutando de un renacimiento en el mercado estadounidense, ayudado por un cambio hacia estilos retro y lejos de los zapatos de baloncesto que ha dañado a Under Armour y afectado el éxito de Nike.

Puma dijo que las ventas aumentaron 17% en el continente americano y 15,9% en Europa, Oriente Medio y África, con un alza en las ventas de calzado por casi un cuarto, superando a su negocio de indumentaria y accesorios.
 

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