Puma coloca el rendimiento deportivo en el centro de su nueva campaña publicitaria. La línea bautizada Nature of Performance, desarrollada en conjunto con Droga5, pone al rendimiento de los atletas en el palco de honor.

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Se trata de una campaña directa y sobria que presenta las características técnicas de los productos y de los atletas en movimiento en diferentes deportes, desde el futbol pasando por el atletismo, el entrenamiento o incluso el fitness. Pero más allá de la campaña que incluye una serie de cortos realizados junto a la casa de producción audiovisual Juliet Zulu, The Nature of Performance es una verdadera plataforma cuyo lanzamiento coincide con la salida de varios productos técnicos realizados por Puma.

"Gracias a The Nature of Performance, hemos encontrado nuestro propio camino al interior del mundo deportivo”, explicó Filip Trulsson, director internacional de marketing de Puma quien hasta entonces capitalizaba más sobre el lifestyle con su campaña Los atletas de la noche”.

Claro está que el deseo de recentrarse sobre la categoría de performance deportivo no es nuevo. En efecto, Franz Koch, entonces director general de Puma, explicó en marzo de 2012 a FashionMag.com: “Actualmente realizamos el 65% de nuestras ventas con las colecciones de lifestyle y 35% con el performance deportivo; nuestro objetivo es pasar a 40% con el performance y 60% con el lifestyle de aquí a 2015”. Un deseo ciertamente acelerado luego de la partida de Franz Koch a finales de marzo, la cual había sido anunciada en diciembre pasado luego de los malos resultados de Puma, y de la puesta en marcha progresiva de un nuevo equipo con una perspectiva más apoyada por PPR, la casa matriz de la marca.