Ralph Lauren contrata a un ejecutivo de Vice Media como nuevo director de marketing

Ralph Lauren Corp ha nombrado a un ejecutivo de Vice Media para el recién creado cargo de director de marketing y ha contratado al director de operaciones de Tom Ford International como presidente de la marca, semanas después de la sorpresiva dimisión del CEO Stefan Larsson.

Jonathan Bottomley, recientemente director de estrategia de Vice Media, una compañía canadiense-estadounidense de medios digitales y radiodifusión, se hará cargo a partir del 3 de abril. La empresa de medios digitales enfocada en la juventud Vice Media es conocida por su "periodismo inmersivo".

Tom Mendenhall asumirá el cargo de presidente de marca para Polo Hombre, Purple Label y Double RL a partir del 29 de marzo, expresó la compañía el jueves. Los nombramientos forman parte del plan "Way Forward", que fue introducido por Larsson en junio del año pasado para fortalecer el equipo de liderazgo y reenfocar las principales marcas de la compañía.

Larsson renunció el 2 de febrero, después de las diferencias con el fundador Ralph Lauren sobre la dirección de la marca de lujo. Ralph Lauren, al igual que otras marcas de lujo, ha estado luchando con el lento gasto en ropa de lujo y accesorios en los últimos trimestres.

Los márgenes de la compañía también han sufrido un golpe como las tiendas de departamentos con descuento en gran medida para deshacerse de exceso de inventario. Además, las marcas de gama baja de Polo y Lauren de Ralph Lauren se enfrentan a la competencia de minoristas de moda rápida como H&M y Zara de Inditex.

Bajo el plan "Way Forward", la compañía ha dicho que recortaría cerca de 1.000 empleos y cerraría 50 tiendas para mantener un control de los costes. Mendenhall también ha desempeñado altos cargos en empresas como Abercrombie & Fitch Co y Gucci, propiedad de la francesa Kering SA.