Reebok acelera su expansión en China con 500 nuevas tiendas para 2020

Por:

Barbara Santamaria

Publicado el
3 abr. 2017

La firma mundial deportiva y de estilo de vida Reebok ha presentado sus planes de abrir 500 tiendas FitHub en China para 2020, como parte de un gran esfuerzo para convertirse en la marca líder de fitness en la región.

La firma, propiedad de Adidas, tiene como objetivo expandir su presencia física en China, donde asegura que el mercado fitness está creciendo rápidamente.

El concepto FitHub es una extensión del nuevo posicionamiento de la marca como una insignia enfocada al fitness, y ofrece a los clientes una experiencia de tienda integrada con clases dentro de los establecimientos, eventos y un equipo de expertos en productos que pueden asesorar sobre el equipo adecuado para cada entrenamiento.

Reebok ha inaugurado siete tiendas FitHub en China en los últimos meses, incluyendo ubicaciones en Wuhan, Qingdao, Hangzhou y Beijing.

Para este año, se inaugurarán otras 50 tiendas en vista del objetivo de 500 FitHubs en China para 2020, según información de medios locales. Reebok está colaborando con su socio minorista Belle International Holdings Ltd para impulsar el despliegue.

"Para una marca de fitness no hay mejor país para invertir en este momento que China", dijo Chad Wittman, gerente general de Reebok China a China Daily.

"Hemos dedicado mucho tiempo y energía a elaborar una estrategia en China que responda a las necesidades específicas de los consumidores chinos en términos de productos, mensajes y experiencias".

Wittman dijo que la estrategia de ofrecer eventos en las tiendas resonará en el país asiático, donde los consumidores "quieren hacer actividades de fitness para ser más saludables y tener más éxito. Hay muchas oportunidades para ofrecer a los consumidores chinos una mejor vida a través de actividades fitness".

Además de su gama global de ropa, calzado y equipo fitness, la marca trabajará con equipos con sede en China para diseñar y fabricar productos que se adapten a las necesidades específicas de los compradores chinos.

Reebok, una marca de 120 años, ha estado alejándose de los atletas y celebridades, optando por reposicionarse como una marca para los amantes del buen estado físico en los últimos años. Actualmente, se está centrando en tres categorías claves: funcionamiento, entrenamiento y clásicos, y este año en curso será una categoría clave según Wittman.