Repetto: después del prêt-à-porter, el perfume

PARIS - Repetto, la marca conocida por sus bailarinas, hace sus primeros pasos en el terreno del perfume con una primera fragancia desarrollada en colaboración con Interparfums y lanzada al mercado el lunes. Se trata de la segunda operación de diversificación del fabricante francés, que en 2012 desarrolló una línea de prêt-à-porter. Inspirado en la danza, el perfume, bautizado “repetto”, viene presentado en un frasco con una cinta rosa, con la imagen de la estrella de la campaña publicitaria, la bailarina Dorothée Gilbert.

Le grupo lanzó en diciembre su primera colección de prêt-à-porter. “Estamos trabajando en la segunda. La línea funciona muy bien, con cerca de 90 piezas por colección, que vendemos exclusivamente en nuestras tiendas”, declaraba Jean-Marc Gaucher a la Agencia de Prensa Francesa el pasado lunes.

Repetto es la historia de una resurrección y de un espectacular desarrollo en una década. La marca de danza fundada en 1947 por Rose Repetto, encargada de vestuario de la Ópera de París que creó para su hijo Roland Petit las famosas zapatillas de danza, estaba al borde de la suspensión de pagos a finales de los años 90. Comprada en 1999 por Jean-Marc Gaucher, ex directivo de Reebok, Repetto tuvo que realizar un masivo despido en su fábrica situada en la región francesa de Dordogne antes de volver al equilibrio con un nuevo posicionamiento situado en el lujo y la exportación.

En 2012, Repetto registró un volumen de negocio de alrededor de 60 millones de euros, lo que se traduce en un crecimiento del 20% en un año. Un poco más de la mitad se realiza fuera de Francia. “Desde hace 14 años, nuestro crecimiento anual medio es del 20%”, indica su consejero delegado. Y el grupo “no tiene más deudas” cuando en 1999, cuando fue adquirido, tenía una deuda de 15 millones de euros.

Actualmente, Repetto da trabajo a 340 personas en Francia y en total “seguramente un millar” en todo el mundo, añade Gaucher.

Alrededor de 2.500 pares de bailarinas salen cada día de la fábrica Repetto. Todos los modelos de calzado se fabrican en Francia excepto los productos de danza “realizados en Túnez por cuestión de costes”. La danza representa el 20% del total de su facturación.
El grupo vende sus modelos en cerca de sesenta países y dispone de una veintena de tiendas propias en Francia, Asia (Japón es su segundo mercado después de Francia), Oriente Medio y Brasil. “La próxima apertura tendrá lugar en Shanghái en septiembre, lo que se convertirá en la primera tienda en China”, añade Gaucher.

En octubre de 2011, Repetto abrió un centro de formación centrado en el cuero en Coulaures (Dordogne) donde los aprendices pueden familiarizarse con la técnica propia de las bailarinas. Un centenar de personas ya han sido formadas en dicho centro. “En enero de 2014, la escuela se abrirá a otras marcas de lujo, Hermès, Weston y CWD que fabrica sillas de equitación”, concluye Gaucher.