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SMCP continúa creciendo al tiempo que sus ventas globales también aumentan
SMCP ha sido una de las historias de éxito más grandes en el mercado en los últimos años y parece que su tirón continúa. La compañía publicó sus resultados del segundo trimestre en el último día de julio y los describió como “magníficos”.
En un mundo de la moda y del retail en el que las firmas son cada vez más prudentes respecto a sus perspectivas, las cifras subrayan cómo de fuerte es el atractivo de las marcas que se encuentran en el portfolio de esta compañía, que son Sandro, Maje y Claudie Pierlot.
Por tanto, ¿qué ha pasado exactamente en este segundo trimestre? A tipos constantes, las ventas crecieron un saludable 15,2%, pero mientras que el comportamiento de las cifras reportadas fue algo más lento, no se trata de una compañía tratado enfatizar en los buenos números para maquillar los malos. De hecho, las ventas comunicadas crecieron un impresionante 12,9% hasta alcanzar los 241,3 millones de euros.
Las ventas comparables en las tres marcas subieron un 5,8% en términos generales en el primer semestre, mostrando así una sólida actuación tanto en tiendas físicas como online. La compañía destacó que “la satisfactoria implementación de la estrategia digital” fue un importante impulso y que actualmente las ventas online representan en 14,3% del total.
Por marcas, Sandro se sitúa a la cabeza con un aumento de las ventas del 14,7% a tipos constantes, propulsado por “tendencias muy dinámicas internacionalmente y una sólida aceleración digital”. La compañía ha estado expandiendo su firma de forma rápida recientemente y en los últimos 12 meses ha abierto 22 tiendas propias en localizaciones tan variadas como Estocolmo, Miami, Zhengzhou y Dubái.
Pero si parecía que Sandro había cogido carrerilla, parece que Maje va aún más rápido. Sus ventas a tipos constantes crecieron un 16,6% en el segundo trimestre al tiempo que la actividad de la marca en su 20 aniversario ayudó a aumentar el conocimiento de marca a nivel global. La compañía también ha abierto 33 tiendas propias de Maje en Europa, Estados Unidos y China, donde destaca su punto de venta número 100 en la zona, ubicado en Pekín.
Claudie Pierlot no pudo igualar el comportamiento de sus compañeros, pero anotó un aumento del 13% y 23 aperturas de puntos de venta propios, así que no tiene de qué preocuparse.
¿Hay algún mal dato en el reporte? Hay una pequeña lluvia en el cielo de SMCP, pues las ventas en su Mercado doméstico, Francia, descendieron un 0,7%. La compañía citó la dificultad en el entorno de este mercado como la causa de que sus marcas se estanquen en casa.
Claramente, fue la actuación internacional la que llevó al aumento de las ventas en este trimestre en el que las ventas internacionales crecieron un 26,5% y representan el 64% del total de la facturación. El crecimiento en Asia Pacífico fue del 47,7% mientras que en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África) fue del 15,1% con “robusto crecimiento” y expansión en Alemania e Italia. En América el resultado fue mejor, pues registró una subida de las ventas del 27,1% “impulsadas por el alto tráfico y la tasa de conversión en tiendas físicas, así como por un crecimiento exponencial en el ecommerce”.
Con estos datos positivos, no sería de extrañar que la compañía fuera más optimista con sus previsiones para el total del año. En principio, había vaticinado un aumento en las ventas de entre el 11 y el 13%, pero parece inclinarse, de momento, hacia la cifra más alta.
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