Saint-Laurent, y eso es todo. La marca ya parece haber encontrado la identidad visual que acompañará el cambio de nombre que sacudió a la moda en las últimas semanas. Durante su paso por Nueva York para el lanzamiento de la colaboración entre Louis Vuitton y Yayoi Kusama, la estilista inglesa Katie Grand - editora de Love Magazine en Conde Nast y colaboradora de Vuitton durante mucho tiempo - publicó en Twitter una foto del panel que cubre la futura boutique de Saint-Laurent en la calle Mercer en Soho. El logotipo también aparece en el retrato dedicado a Hedi Slimane por la revista Vogue París en su nuevo número de agosto de 2012.

Al ser contactada por nosotros con respecto a este tema, la marca confirmó que se trata de la nueva identidad visual de las líneas dirigidas por Hedi Slimane, que dará a conocer su obra en París en octubre próximo.

La próxima tienda insignia de Mercer Street en SoHo

De esta forma, y de acuerdo con lo que se anunció recientemente, "Yves" desaparece en favor de Saint Laurent. Esta imagen derivada del logotipo original de la línea de prêt-à-porter Saint Laurent Rive Gauche lanzada en 1966 por el diseñador, se encontrará en todas las etiquetas de las creaciones de Hedi Slimane, así como en los escaparates de las futuras tiendas de la casa del Gucci Group.

Esta próxima tienda insignia estadounidense de Saint Laurent, como debe ser llamada de ahora en adelante, fue iniciada por la antigua dirección de la casa parisina hace dos años, y se sumará a la única boutique neoyorquina de YSL, ubicada en el Upper East Side. Todavía no se ha anunciado una fecha de inauguración oficial. El local había sido dejado de lado desde la nominación de Hedi Slimane en marzo pasado, ya que según la nueva misión del nuevo director de creación, quien ya recibe el mando de “Dior Homme” luego de su paso al estilo de la línea masculina del grupo Christian Dior (LVMH), éste debe redefinir el concepto de la venta al por menor de Yves Saint Laurent. Sin duda, esta es la razón por la que la casa ha puesto en duda las diversas aperturas que habían sido anunciadas en sus últimos informes anuales -en Nueva York, Shanghái y sobre todo en París, en donde se espera en 900 m² en la avenida Montaigne.

El nuevo logo utilizado en el packaging de la firma francesa 'Saint Laurent Paris'

Una aclaración es necesaria, sin embargo, en esta marca retro que vive el mundo de la moda: la marca Yves Saint Laurent no va a desaparecer por completo. La casa ha confirmado que sólo las líneas de prêt-à-porter y accesorios firmados por Hedi Slimane incluirían el nuevo escudo de armas aprobado por la dirección. La razón social de la marca, al igual que su licencia de belleza y fragancias gestionada por L'Oreal, deberían continuar operando bajo el nombre de Yves Saint Laurent, con uno de los logos más sugestivos de la historia de lujo, creado por el ilustrador Cassandre en 1963.

El logo original de Saint Laurent Rive Gauche, reproducido durante la retrospectiva de 2011 en París. Foto: Fundación Pierre Bergé-Yves Saint Laurent