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ShowroomPrivé proyecta alcanzar 1.000 millones de euros para 2020
Después de registrar un aumento del 21,9% en sus ventas en 2016, hasta los 540 millones de euros, el portal de ventas se fija el objetivo de lograr entre 690 y 720 millones para 2017. Además, puso la meta de los 1.100 millones de euros en facturación para 2020. La publicación de sus resultados vino acompañada del anuncio de la adquisición de Beauté Privé, líder francés de las ventas relámpago en el mercado de la belleza.
El 27 de febrero a las 18 h CET, el portal publicó sus resultados anuales con un EBITDA de 28,3 millones de euros y un margen del 5,4%. El aumento en las ventas proviene principalmente de Francia, con un incremento del 22,6% hasta 453,7 millones de euros, frente a un incremento internacional del 13,4%, hasta 71,7 millones. La actividad por fuera de Francia se vio beneficiada a finales de año por la adquisición del rival italiano Saldi Privati.
"Ha sido un muy buen año en términos de crecimiento, que fue fuerte y rápido, especialmente en el último trimestre en el que nuestras iniciativas de los últimos meses han empezado a rendir frutos”, dijo a FashionNetwork el co-presidente ejecutivo, David Dayan. “Además, se mantuvo el margen. Todavía somos una compañía que genera el flujo de caja, algo no tan común en el comercio electrónico y que puede dar tranquilidad a los inversores y marcas asociadas".
En términos de audiencia, el portal cuenta actualmente con 28,3 millones de miembros, un +15,1% año tras año. Por su parte, el número de pedidos ha alcanzado 13,6 millones, un aumento del 15,8% que provoca un fortalecimiento del 5,8% del ingreso anual por comprador, que ahora es de 159,9 euros.
El ejercicio se vio particularmente marcado por un nuevo récord de la actividad a través de móviles, que ahora representan 77% de las conexiones y 55% de las ventas, al alza de 7 puntos. La aplicación ya ha sido descargada más de 10 millones de veces. Esta evolución es aún más importante si se toma en cuenta que los clientes que utilizan el móvil generan 50% más de pedidos que aquellos que usan terminales fijas.
En 2016 el portal habría añadido 700 marcas asociadas a su cartera, mientras que la actividad se habría incrementado en un 17% con las marcas habituales. Pero, sobre todo, este año la compañía francesa vio los primeros resultados de su estrategia calificada de "multilocal". De hecho, el grupo abrió oficinas de adquisiciones en España, Italia y Alemania. También ha puesto en marcha Infinity (suscripción premium, n. de la r.) y la función Single Basket (que permite al cliente juntar las compras producto de varias ventas, n. de la r.) en España y Portugal.
"El grupo ha implantado con éxito su plan para abordar las necesidades de los clientes en cada mercado y fortalecer su compromiso y lealtad", dice el informe anual. Además, ShowroomPrivé aumentó sus inversiones en marketing en los mercados internacionales en la segunda mitad del año.
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