Ted Baker sigue imparable gracias a su colección femenina

Hay pocas compañías que pueden ser descritas como imparables, pero Ted Baker definitivamente se ha ganado este privilegio en los últimos años.


Ted Baker

La compañía ha anunciado sus resultados de las 28 semanas hasta el 12 de agosto, en los que ha demostrado que su negocio sigue fuerte. Los ingresos crecieron un 14% a 295,7 millones de libras (330 millones de euros), o un 9% en moneda neutra, pero el beneficio se situó aún mejor con un aumento del 17,8% a  25,3 millones de libras (28 millones de euros). El beneficio después de impuestos creció un 12,7% y las ventas minoristas incrementaron un 13,9% a  217,7 millones de libras (243 millones de euros). El margen bruto minorista se mantuvo constante en un 65%.

El crecimiento ha estado impulsado por el rendimiento excepcional de la moda de mujer. Las ventas crecieron un 19% a  177,4 millones de libras (198 millones de euros), mientras que la moda de hombre creció sólo un 7% a  118,3 millones de libras (132 millones de euros). La ropa de mujer ahora representa el 60% de las ventas de Ted Baker, reduciendo la cuota de la ropa masculina a un 40%.

La compañía ha declarado que el crecimiento en la categoría femenina ha estado impulsado por una mayor distribución del espacio para esta colección, al igual que el aumento de las ventas e-commerce, donde la ropa femenina se desempeña generalmente mejor que su contraparte.

En cuanto al e-commerce, los resultados también han sido impresionantes. Las ventas online aumentaron un 43,8% a  42,7 millones de libras (47 millones de euros), o un 40,7% en moneda neutra. Las ventas online representan ahora un 20% de las ventas totales pero en Reino Unido y Europa esta cifra se acerca al 24%.

Mirada global

Ted Baker se está desarrollando bien en todas las regiones donde opera y los tipos de cambio le están ayudando sobre todo fuera de Reino Unido.

En Norteamérica, las ventas aumentaron un 18% a  60 millones de libras (67 millones de euros), pero crecieron sólo un 7,8% al considerar los efectos de los tipos de cambio. La compañía ha afirmado que las ventas se vieron afectadas por el aumento de las promociones por parte de sus rivales y la caída del turismo internacional.


Ted Baker

En Asia, las ventas mejoraron un 29,5% a  11,4 millones de libras (12 millones de euros), o un 19,6% en moneda neutral. En esta región, Ted Baker está todavía dando sus primeros pasos y se espera que el crecimiento acelere a medida que siga avanzando.

En Reino Unido y Europa, sus mercados principales, las ventas crecieron un 11% a  145 millones de libras (162 millones de euros), o un 9,2% en moneda neutral.

El informe de resultados también reveló que en promedio, las ventas minoristas crecieron a un ritmo más rápido que la expansión espacial de Ted Baker, sin embargo las ventas minoristas por metro cuadrado cayeron un 1,5% en moneda neutral. Esta fue la única cifra negativa de la declaración de resultados, y refleja el cambio del comportamiento de los clientes hacia las compras en línea.

Tiendas y venta al por mayor

El avance hacia el e-commerce no ha impedido que Ted Baker siga invirtiendo en las tiendas físicas. La marca abrió dos tiendas nuevas en Estados Unidos y una nueva en Reino Unido, China y Francia durante el periodo, al igual que una tienda outlet en Reino Unido y los Países Bajos. Además abrió córners en grandes almacenes en Reino Unido, Europa, y licencias en Australia, Dubái, Kuwait, Líbano, México, Qatar, Arabia Saudita y Turquía.


Ted Baker

Tras anunciar los resultados, el fundador y director ejecutivo de Ted Baker, Ray Kelvin ha afirmado: “La marca ha seguido funcionando bien y en línea con nuestras expectativas en todos los canales de distribución. Tenemos una estrategia clara para el desarrollo de la marca tanto en los mercados establecidos como en los nuevos. Estamos dedicados al desarrollo a largo plazo de la marca Ted Baker y continuamos invirtiendo para fomentar el crecimiento a futuro. Si bien las condiciones comerciales en algunos de nuestros mercados siguen siendo desafiantes, estamos seguros de que seguiremos avanzando para el año completo, en línea con nuestras expectativas.”

La compañía tiene 511 tiendas, córners y outlets en todo el mundo, incluyendo 192 en Reino Unido, 108 en Europa, 119 en Norteamérica, 82 en el Oriente Medio, Asia y África y 10 en Australasia.
 

Traducido por Barbara Santamaria

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