Tommy Hilfiger presenta sus planes de alta tecnología en Pitti junio 2017

Esta semana en Pitti, Tommy Hilfiger básicamente ha extendido su liderazgo en el "see now buy now", ampliando su concepto al por mayor. Nos hemos puesto al día con el diseñador para conocer más.

Tommy Hilfiger - Photo: FashionNetwork.com - Godfrey Deeny

Aquí en Florencia, el stand de Hilfiger está ubicado en el interior de las paredes de la Fortezza da Basso del siglo XVI, pero lleno de magia tecnológica y personalización de vanguardia.

En las paredes, enormes pantallas táctiles en las que se ha podido leer "Shop the Look", con anuncios y looks para hombres y mujeres, donde los minoristas han podido realizar pedidos directamente en diferentes tamaños y colores.

"El gran mensaje es la tecnología y cómo ir B2B de manera muy sofisticada. Por lo tanto, hemos creado el showroom del futuro. Ahora, cualquier comprador puede venir y juntar toda la colección, seleccionar las tallas y básicamente enviárselo  por e-mail y no tener que sentarse en un showroom con alguien que les muestre una prenda a la vez", sonríe Hilfiger.

El diseñador espera que muchos minoristas se queden en su propia ciudad y ordenen al por mayor directamente desde sus oficinas. No obstante, Hilfiger añade que "la experiencia de ir al showroom es bastante emocionante ya que puedes ver y sentir la ropa real".

"Queríamos que el espacio fuera limpio y moderno y ser capaces de enfocarnos en los looks", ha indicado Tommy sobre la colección actual, que incluye elegantes chalecos a rayas, chaquetas dandy de baseball de satín rojo y trajes de cloqué ligero para hombres, una gran tendencia en Pitti.

Su compañía abrirá 16 showrooms internacionales con colecciones completas y las grandes pantallas "Shop the Look", en lugares como Londres, Amsterdam, Shanghai y Nueva York. 

"Pitti sigue siendo vital para nuestro negocio europeo. Todos los compradores vienen a Pitti",dice Tommy, visiblemente orgulloso de relacionarse con los uper-hip The Chainsmokers.


La campaña de The Chainsmokers - Tommy Hilfiger

"Nos gusta estar conectados con el mundo de la música. Ellos son uno de los grupos número uno en el mundo y tienen el factor cool. Ellos son nuestro sector demográfico", explica.

Junto a la alianza de Hilfiger con Gigi Hadid, la más reciente colaboración será presentada en Londres durante la temporada británica de pasarelas en septiembre. El diseñador claramente ha trabajado duro para mantener su sector demográfico joven.
 
"Otras marcas no han evolucionado y se han quedado estancadas en una trampa. Ir hacia atrás y tratar de reajustar la firma es una hazaña. Por eso, estoy siendo más pro activo que reactivo", sonríe, es demasiado educado para hacer una clara inferencia a Ralph Lauren y al hecho de que se encuentre en problemas, precisamente porque parece haber perdido a la generación millennial.

El CEO de Hilfiger, Daniel Grieder, explicó que la casa acaba de empezar la producción de la colección que Tommy mostrará en el icónico Roundhouse en Londres.

"Es un gran dolor de cabeza logístico, pero al hacer que todos nuestros departamentos —diseño, manufactura, logística y comunicaciones— trabajen juntos, lograremos que suceda", apunta. 

Hilfiger añadió que crearán entre 300 y 1.500 modelos de cada pieza, un compromiso substancial, Incluso antes de que se hayan realizado los pedidos en el show.

"En este momento nadie puede vencer a Zara en términos de velocidad. Ellos ven algo que les gusta en la pasarela de un diseñador y lo llevan al mercado en seis semanas. Pero como tendremos nuestra colección lista para el día del show, podremos ir seis semanas por delante. Que es maravilloso, créeme", concluyó Grieder.

Traducido por Francelia Rodriguez Ceballos

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