Woolrich Europe se fusiona con Woolrich Inc

El dueño de la franquicia de Woolrich en Europa y Asia, WP Lavori in Corso, ha decidido comprar la división estadounidense de la marca, hasta ahora administrada por la familia fundadora, para acelerar su expansión internacional. 

Las dos divisiones formarán una nueva compañía, la cual será controlada por WP Lavori in Corso y se llamará Woolrich International, tomando responsabilidad sobre todas las actividades de producción, administración y distribución de todas las marcas del grupo incluyendo Woolrich y Woolrich John Rich & Bros.

La marca Woolrich John Rich & Bros tomará el protagonismo gracias a la nueva estrategia - Woolrich Europe

Cristina Calori, directora ejecutiva de WP Lavori in Corso y de Woolrich Europe, dirigirá la nueva compañía como presidenta de Woolrich International, mientras que Paul Corinaldesi pasará a ser director ejecutivo.

La dirección artística será liderada por Andrea Cane, actual director creativo de Woolrich Europe. En su rol de director creativo de Woolrich International, Cane será responsable de la creación de las colecciones y la imagen de la marca. Por otro lado Nicholas Brayton, descendiente del fundador de la firma, John Rich, continuará como presidente del mercado estadounidense.

“Este anuncio da término a 32 años de colaboración y respeto mutuo entre la familia Woolrich y WP Lavori en Corso”, dijo el presidente del nuevo conglomerado. “Nuestro objetivo es ampliar y acelerar el crecimiento de la marca Woolrich en todo el mundo”.

Woolrich abrió una tienda en Antwerp recientemente - Woolrich Europe

Woolrich International tendrá su sede en Londres, pero también contará con oficinas en Nueva York,  Milán y Bolonia, empleando a más de 300 personas en todo el mundo. El conglomerado espera cerrar el año fiscal 2016 con un ingreso de 170 millones de euros y alcanzar una tasa de crecimiento anual de un 12% entre 2017 y 2020.

Para el año 2020, Woolrich Internacional estima que tendrá 500 empleados e ingresos de 266 millones de euros. Esta expansión contará con el apoyo de una inversión de 45 millones de euros con el objetivo de alcanzar un total de 60 tiendas.

La firma tiene actualmente 25 tiendas y está presente en 45 países, principalmente a través de su línea Woolrich John Rich & Bros. El nuevo grupo se enfocará más en esta marca y promoverá la expansión a través de la aplicación de mayores recursos en marketing, impulsando las ventas digitales y generando nuevos acuerdos con socios.

Adicionalmente la dirección presentará un nuevo plan de desarrollo para la línea Woolrich Outdoor, creará una división en China y aprovechará el potencial de su fábrica en Estados Unidos, pues es una de las fábricas de textiles más antiguas del país y todavía está en funcionamiento.

Tras implementar el plan estratégico durante los próximos cuatro años, Cristina Calori y su equipo planean poner una oferta pública de venta con el fin de impulsar una nueva etapa de expansión hacia nuevos mercados. 

Traducido por Barbara Santamaria

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