Zara mejora posiciones en el ranking de las 100 mejores marcas mundiales

Zara y el grupo financiero Santander son un año más las únicas marcas españolas que aparecen en el ranking de las 100 mejor valoradas a nivel mundial elaborado por la consultora Interbrand, escalando además varias posiciones, en el caso de la firma textil gallega, respecto a 2015.

La marca insignia de Inditex ha ascendido en tres puestos en la clasificación, hasta el número 27. - Inditex

En concreto, la marca insignia de Inditex ha ascendido en 2016 tres puestos en la clasificación, hasta el número 27, lo que le permite mantenerse como la segunda marca de moda más valorada, por detrás de la sueca H&M, que sube un puesto, hasta la posición 20.

La mejora en el ranking de Zara se produce como consecuencia de un aumento del 19% de su valor de marca respecto a 2015, hasta los 16.766 millones de dólares (14.938 millones de euros) desde los 14.031 millones de dólares (12.500 millones de euros) del pasado año.

El sector de la moda está liderado por la marca estadounidense Nike, que ocupa el puesto 18 del ranking global, seguido de Louis Vuitton, en la posición 19, y H&M, en el 20, todos ellos por delante de Zara.

Por su parte, el valor de marca del grupo Santander ha aumentado en 2016 hasta los 6.223 millones de dólares (5.544 millones de euros), un 2% más que el año pasado, lo que permite al grupo financiero mantenerse de nuevo en el puesto 70.

El grupo presidido por Ana Botín vuelve a ser la décima marca de servicios financieros mejor valorada, por detrás de American Express (puesto 25), JP Morgan (31), Axa (46), HSBC (47), Citi (49), Allianz (51), Goldman Sachs (54), Visa (61) y Morgan Stanley (65).

Apple lidera de nuevo

En cuanto a la clasificación general, la multinacional estadounidense Apple se sitúa en el primer puesto de la lista por cuarto año consecutivo, afianzando su liderazgo tras aumentar el valor de su marca un 5% en el último año, hasta los 178.119 millones de dólares (158.674 millones de euros).

La estadounidense Google se mantiene en segundo lugar tras ascender su valor de marca hasta los 133.252 millones de dólares (118.705 millones de euros), un 11% más que en 2015. Por su parte, Coca-Cola, que lideró el ranking durante 13 años, repite en la tercera posición, pese a descender un 7% el valor de su marca.

Por detras de las empresas que copan el podio se sitúan Microsoft, Toyota, IBM, Sansumg, Amazon, Mercedes Benz y General Electric. Asimismo, se han incorporado al ranking este año Hewlett Packard (44), HP (48), Dior (89) y Tesla (100).

La empresa que mayor aumento de valor de marca ha experimentado respecto al año anterior es de nuevo Facebook, un 48% más, lo que la ha hecho ascender del puesto 23 al 15, seguida del gigante del comercio electrónico Amazon (+33%) y Lego (+25%).

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