Madrid, 29 mar (EFE).- Aunque la moda española tiene aspectos muy positivos como la innovación, la originalidad y un precio muy interesante, a nivel internacional "es desconocida", según ha desvelado el estudio "Percepción de la marca española en el mercado exterior".

Desigual

Realizado por la consultora Interbrand, el documento apunta que "si se conoce algo la moda española fuera de sus fronteras es gracias a firmas como Zara y Mango, y en menor medida a Custo Barcelona, Desigual o Loewe".

"El calzado y la piel están muy valorados", ha explicado Gonzalo Brujó, director para España de Interbrand, quien ha asegurado que la marca "Made in/by Spain" aporta "novedad y curiosidad para los entendidos, pero se percibe peor que los diseños franceses e italianos".

Loewe

Realidad que el estudio atribuye a las debilidades de la moda española, entre ellas la falta de espíritu asociativo y de liderazgo, así como la escasa comunicación y la poca habilidad para utilizar el camino que abrieron costureros de prestigio como Balenciaga.

Pero no todo está perdido. La moda española tiene valiosas cualidades y cuenta con factores que le pueden ayudar a alcanzar el éxito. Entre ellas, "un diseño moderno y un divertido y alegre colorido", ha afirmado Brujó.

El informe recomienda a las instituciones españolas que apuesten por crear una escuela de diseño de primer orden y que consoliden una sola pasarela internacional con el fin de tener mayor proyección fuera de España.

Look propuesto por Zara

También les advierte de la necesidad de crear "showrooms" en París y Nueva York, además de identificar a un diseñador como la estrella y promocionarle.

Por último les aconseja que seleccionen las marcas con mayor potencial y configuren con ellas su buque insignia en el exterior. "Somos muy localistas y eso no funciona", ha puntualizado Brujó.

Utilizar famosos para promocionar su moda, mejorar los acabados y los materiales, reducir el tiempo de producción y no defraudar al cliente, son tan solo algunos de los deberes que el estudio les pone a las empresas de moda de España.

Propuestas de Mango

"A pesar de ser más cara y con unos patrones más tradicionales, la moda italiana es la principal competidora de la española", ha afirmado Brujó, quien ha desvelado que Bélgica, Brasil, los países escandinavos y Grecia son los nuevos competidores a tener en cuenta.

Y el estudio concluye diciendo que la moda española no debería identificarse con el concepto de "fast fashion" -mezclar marcas de lujo con otras de bajo coste-, sino que se debería ocupar de trabajar para "satisfacer las necesidades del cliente", ha dicho Brujó. EFE