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"Active Beauty": la tendencia de 2017 que mezcla cosméticos y deportes
La tendencia “active beauty” tomaría un importante lugar permanente en el mercado mundial de la belleza, según la agencia Mintel, que revela cada año las proyecciones mundiales del sector del cuidado de la piel y la belleza. El posicionamiento de productos que responden a la importancia adquirida por los consumidores hacia una buena higiene de vida, guiados por el emblema ‘espíritu sano en un cuerpo sano’, se encuentra en auge. “En el futuro, cada vez serán más las marcas en lanzar productos innovadores que preparan y asisten a los consumidores antes, durante y después de su actividad física, facilitando igualmente el proceso de recuperación” expuso Vivienne Rudd, directora de análisis internacionales para la división de belleza y cuidado personal de Mintel.
Esta tendencia que se forma en el sector de la belleza va evidentemente de la mano de la tendencia del athleisure, que se cuenta en alta demanda alrededor del mundo entero desde hace ya varias temporadas. Numerosos marcas de prêt-à-porter han complementado su oferta con una colección activewear. Según Euromonitor, un sexto del total de los gastos en prendas de vestir en el mundo corresponden a prendas deportivas.
Los consumidores de productos de cuidado para la piel y maquillaje estarían también en la búsqueda de productos prácticos y multi funcionales adaptados al deporte o con algún beneficio real para la salud. El estudio firmado por Mintel reveló varios datos que corroboran este interés: el 59% de los consumidores chinos de productos de cuidado para el rostro están dispuestos a hacer más ejercicio para tener una piel más sana, mientras el 39% de los americanos que utilizan maquillaje están frustrados al utilizar productos cuyo efecto no es duradero. Por otro lado, el 30% de los británicos que acuden al gimnasio utilizan el servicio de spa y los tratamientos del club, mientras el 53% de los consumidores italianos estarían interesados en productos de cuidado para el cuerpo que refuercen y prolonguen los efectos de la actividad física.
Numerosas marcas ya se encuentran en las etapas de desarrollo de nuevos canales. Biotherm acaba de revelar una nueva línea bautizada “Skin Fitness”, dedicada a la piel de los deportistas. La marca del grupo L’Oréal convocó además a Véronique Lebar, especialista en medicina deportiva, para la creación de una crema tonificante que ayuda a la recuperación muscular.
M.A.C Cosmetics anunció el pasado mes de febrero, la creación de una línea de cosméticos con 39 referencias adaptada al entrenamiento físico, además de una línea de aguas micelares perfumadas para la cara, que refrescan la piel después del entrenamiento. La americana Tarte Cosmetics no se queda atrás y lanzó al mercado el pasado mes de diciembre una colección cápsula de maquillaje denominada “athleisure”, que contiene una crema hidratante con color y protección solar para los deportistas al aire libre, además de una línea de pestañina resistente al sudor.
En la estrategia de comunicación, la insignia británica Eyeko alardea sobre los beneficios de su delineador de ojos ‘waterproof’ que no se corre nunca, ni siquiera durante las actividades deportivas intensas. Verse bien mientras se practican los deportes parece ser una creencia instaurada por los Millennials, convirtiendo a dicha generación en el target principal de estos productos.
Según Mintel, los hombres no han sido inmunes a esta tendencia: un gran número de productos del segmento masculino insisten sobre el rendimiento y son mercadeados para la práctica de deportes extremos, con virtudes como protección solar anti agua y anti viento, resistente a altísimas temperaturas.
Estos "nuevos consumidores" prefieren los empaques ergonómicos, "no preciosos", en empaques individuales, o el maquillaje estilo "nómada" utilizable sin pinceles ni esponjas, por los que las insignias deben prestar mucha atención al posicionamiento de los productos en el mercado: "las marcas que buscan capitalizar sobre la tendencia de la Belleza Activa, deben concebir empaques que reflejen los propósitos de los productos, en sintonía con el estilo de vida del consumidor, además de diferenciarlos de sus líneas clásicas", advirtió Mintel.
En el futuro, esta tendencia no desaparecerá; por el contrario, el estudio predice importantes innovaciones en la materia, como productos de micro encapsulación y de activación térmica, así como prendas deportivas que revelan la temperatura corporal y que envían señales sobre la tasa de hidratación de la piel, para poder emplear los productos apropiados en los momentos precisos.
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