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Ana Ibáñez
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9 mar. 2023
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​Hugo Boss cierra un año récord y espera un buen 2023

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Ana Ibáñez
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9 mar. 2023

Hugo Boss presentó sus resultados el jueves y habló de un "año récord", aunque espera que el crecimiento se ralentice en 2023. Eso a pesar de que las ventas en Asia-Pacífico están creciendo y de que el gigante alemán de la moda ha dicho que su estrategia de negocio (denominada "CLAIM 5") está allanando el camino para el crecimiento futuro de ingresos y beneficios.


HUGO BOSS


La empresa ha renovado sus marcas Hugo y Boss en los últimos periodos y parece haber dado sus frutos, ya que las ventas del grupo ajustadas por divisas aumentaron un 27 %, hasta alcanzar un nivel récord de 3651 millones de euros (es la primera vez que supera los 3000 millones).

La empresa ha afirmado haber registrado un crecimiento generalizado en esas dos marcas, así como en todas las regiones y en todos los puntos de contacto con el consumidor.

El beneficio bruto de explotación (EBIT) aumentó un 47 %, hasta los 335 millones de euros, "impulsado por el fuerte dinamismo de los ingresos". El margen EBIT subió 100 puntos básicos, hasta el 9,2 %, reflejando el apalancamiento operativo en en las tiendas físicas. El beneficio neto aumentó un 54 %, hasta los 222 millones de euros.

El margen bruto del grupo se mantuvo estable en el 61, 8%, ya que la mayor proporción de ventas a precio completo compensó los "efectos externos negativos provocados por los elevados costes de abastecimiento y el efecto desfavorable de las divisas".

La fortaleza general de 2022 se vio respaldada por unos "resultados estelares" en el cuarto trimestre. Esto ayudó al grupo a superar sus objetivos de ventas y beneficios para todo el año, que se habían revisado al alza hasta en dos ocasiones durante el ejercicio.

Todo esto a pesar de los "altos niveles de incertidumbre macroeconómica y geopolítica en el ejercicio fiscal 2022, incluidas las interrupciones de la cadena de suministro a nivel internacional, las implicaciones económicas de la guerra en Ucrania y las restricciones de larga duración relacionadas con la pandemia en China".

Todas las marcas, tanto Boss Menswear como Womenswear, y Hugo, registraron mejoras significativas de dos dígitos en las ventas. Se registraron fuertes índices de ventas, lo que permitió a las dos marcas ampliar sus cuotas de mercado en todo el mundo. Las ventas ajustadas a la divisa de Boss Menswear y Boss Womenswear crecieron un 27 % y un 21 %, respectivamente, mientras que Hugo registró un crecimiento del 27 %.

La empresa añadió que el impulso fue especialmente fuerte en la región EMEA y en América, "respaldado por la sólida confianza de los consumidores". El crecimiento de las ventas ajustadas a la divisa, del 32 % interanual, se vio impulsado por una mejora de los ingresos de dos dígitos en Reino Unido, Francia y Alemania, además de por unos resultados especialmente buenos en Oriente Medio. En América, los ingresos ajustados a la divisa aumentaron un 29 %. Las ventas en Asia-Pacífico aumentaron un 6 % ajustado a la divisa, ya que las fuertes mejoras de dos dígitos en el Sudeste Asiático y el Pacífico se vieron compensadas en parte por el descenso de ventas en China continental debido a las restricciones por Covid.


Crecimiento más lento



Para este año, se espera que las ventas del grupo aumenten en un porcentaje más moderado, de un solo dígito, y que el EBIT aumente entre un 5 y un 12 %, en una horquilla de entre 350 y 375 millones de euros.

Algo que no resulta sorprendente, ya que el crecimiento pospandémico difícilmente podría mantenerse a ese ritmo vertiginoso. Pero no se puede negar que las previsiones que ofrece para este año son dignas de envidia para muchas empresas, sobre todo después de unos resultados tan buenos en 2022.


Hugo Boss


"2022 ha sido un año excepcional para Hugo Boss", ha declarado su director general, Daniel Grieder.

"Gracias a la rigurosa ejecución de nuestra estrategia CLAIM 5, hemos conseguido un año de récord. Y lo que es más importante, nuestra intensa renovación de la marca ha impulsado de forma impresionante el poder de marca de Boss y Hugo. Con ello, hemos conseguido sentar unas bases sólidas para seguir aprovechando su gran potencial en el futuro", agregó.

La empresa ha afirmado que el ejercicio fiscal 2022 fue "un hito importante" para el negocio. Ha hecho "progresos significativos" en áreas clave, como la marca, los productos y las ventas. Además, las "nuevas y potentes imágenes de marca" de Boss y Hugo "impulsaron el negocio a lo largo de todo el año, lo que se tradujo en fuertes ventas de precio completo y permitió a ambas marcas ampliar con éxito sus cuotas de mercado en todo el mundo".

En cuanto a la cifra del beneficio bruto de explotación (EBIT), el aumento del 47 % se produjo a pesar de las grandes inversiones hechas en el negocio, como el incremento del 41 % del gasto en marketing. Sin embargo, los "buenos" resultados de los ingresos han compensado con creces las inversiones realizadas durante el periodo.

La empresa haciendo grandes inversiones este año en línea con su visión de convertirse en "la principal plataforma de moda premium impulsada por la tecnología en todo el mundo". Esto significa que seguirá adelante con la digitalización de su modelo de negocio.

"Aprovechando al máximo el poder de los datos, la empresa reducirá la complejidad de la recogida y mejorará la eficiencia operativa". Y "vinculará aún más el comercio digital y el físico para ofrecer a sus clientes la mejor experiencia omnicanal posible".

El reciente relanzamiento de la aplicación Hugo Boss "mejorada", que "mejora significativamente la experiencia de compra móvil", juega un papel importante en este sentido.

Pero no se dejarán de lado las compras físicas ni la modernización ya en marcha de la red mundial de tiendas que sigue mejorando sus resultados. Esto incluye la reciente reapertura de Boss en Regent Street, Londres, y la renovación prevista de la tienda de la marca en Dubai Mall a finales de este año. 
 

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