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Ana Ibáñez
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24 ago. 2021
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2 minutos
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​El sistema de pagos Klarna gana fuerza en el sector del lujo con YNAP

Traducido por
Ana Ibáñez
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24 ago. 2021

Semanas después de su llegada al mercado francés, el especialista escandinavo en pagos fraccionados Klarna desvela sus ambiciones para el mercado del lujo. Unas ambiciones que toman forma en una asociación con el portal de lujo Yoox Net-a-Porter.


Klarna


Todas las marcas del portal podrán ofrecer a los internautas métodos para pagar su cesta en tres o cuatro plazos.  El sistema se aplicará en un principio a la versión masculina de YNAP, Mr Porter, en los mercados estadounidense, británico, alemán, austriaco, holandés, italiano, español, belga y finlandés.  Se espera que la llegada de Klarna a todas las páginas de Yoox y The Outnet se produzca a lo largo de un periodo de seis meses.

Es una gran jugada para Klarna. YNAP afirma tener una base de clientes activos de unos 4,5 millones de usuarios de internet, que hacen pedidos desde 180 países. Presente en Europa, Estados Unidos, Oriente Medio, Japón y China, el portal pretende ser una puerta de entrada a la web para las marcas de lujo y lujo accesible. El sitio, que cuenta con el apoyo del grupo Richemont, también ofrece sus propias marcas con la que ha estado probando el seguimiento de productos desde finales de 2020.

Por su parte, Klarna dice tener unos 90 millones de usuarios activos en todo el mundo y hacer dos millones de transacciones diarias. La empresa trabaja actualmente con más de 250 000 socios minoristas, entre los que se encuentran grandes nombres como H&M, Nike, Sephora, Macys, Saks, Asos, Ralph Lauren, Abercrombie&Fitch y Shein. Sin olvidar los perfumes y las joyas de Bulgari, o las marcas La Perla y Proenza, que le ayudaron a dar sus primeros pasos en el sector del lujo. Esta estructura se fundó en 2005 con el respaldo del fondo Sequoia y ya cuenta con 4000 empleados en 17 países.

Para explicar su reciente llegada a Francia, y ganarse el favor de los comerciantes, la empresa sueca esgrime varias cifras: sus usuarios suelen consumir un 20 % más de media y el número de compras inacabadas se reduce en 44 %. Además, el pago en cuatro plazos aumenta el valor de los pedidos en 45 %.
 

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