Naf Naf presenta una nueva colección de perfumes
Naf Naf vuelve a primera línea tras la pandemia y después de un delicado episodio con su propietario chino, el grupo Chapelle, que acabó vendiendo la marca a mediados de 2020 a su proveedor franco-turco, SY International. En un intento de recuperar el protagonismo, la marca femenina lanza una colección de seis fragancias acompañada de una campaña protagonizada por su nueva embajadora, Miss Francia 2018 Maëva Coucke. Un rostro nuevo para Naf Naf, que no recurría a una musa desde la actriz Leighton Meester en 2014.
"Imaginamos este proyecto Naf Naf Beauty, que está tomando forma en el segmento de la perfumería tras más de un año de trabajo para que la marca fuera más visible", explicó Luc Mory, director general de la marca.
"Todavía goza de una importante notoriedad, pero no se ha pronunciado mucho en los últimos años", .
Este salto a la perfumería es un guiño al pasado de la marca nacida en Sentier en 1973, que a principios de los 90 obtuvo un pequeño éxito en el nicho olfativo con una eau de toilette llamada "une touche de Naf Naf". Ahora presenta una línea de seis perfumes, cada uno de ellos caracterizado por un color brillante y un estado de ánimo (chispeante, soleado, magnético...).
La empresa recurrió a la experiencia de Brigitte Wormser y a la nariz de Robertet y Symrise. El frasco está diseñado por Thierry Debaschmakoff y tiene una forma especial redondeada con un original tapón, decorado con púas que evocan una gota de agua que estalla, Saldrá a la venta el próximo 17 de noviembre en la red de tiendas de la marca a un precio de 39,90 euros.
Para acompañar el lanzamiento, está prevista una campaña en televisión (MyTF1 y durante el concurso de Miss Francia), en vallas publicitarias (especialmente en centros comerciales) y en las redes sociales.
"Una página web exclusiva permitirá también a las clientas definir su avatar y descubrir el perfume que más va con ellas", explicó Laetitia Mendes, directora de comunicación e imagen de Naf Naf desde el pasado mes de julio. Los asesores de las tiendas también han recibido formación a través de un módulo de aprendizaje electrónico para presentar estos productos, que son distintos a la oferta de ropa.
La comercialización de estas fragancias va acompañada del lanzamiento este miércoles de una minicolección de moda más premium, de cara a fin de año. Reúne a una quincena de propuestas, cuya pieza estrella es un vestido de noche en color nude y falda de tul escalonada. Una prenda imprescindible. "El vestido de princesa fue un éxito para la marca en la década de 2010 y tenemos un grupo de clientas que siguen muy apegadas a este mundo de cuento", dice Victoire Amor, directora de las colecciones de Naf Naf.
"La idea es recuperar un espíritu despreocupado, celebrar la vida y las emociones positivas en torno a la fiesta", añadió Luc Mory, que tiene intención de subir de categoría en las próximas temporadas, "pero sin llegar a un nivel ultra premium". Esta línea, que cuenta con materiales más nobles y acabados más cuidados, también incluye un traje pantalón, un vestido negro de tirantes, una chaqueta de cuero con encaje y un abrigo de lana italiana reciclada. El precio de los productos oscila entre 79 y 199 euros.
La marca, que obtiene el 80 % de sus materiales en Europa y la cuenca mediterránea, dijo sentirse más segura que la competencia en lo que a problemas de suministro se refiere, gracias al apoyo de su proveedor y propietario. Se apoya en una red de 205 tiendas en Francia (75 de ellas afiliadas) y también tiene puntos de venta en España y Bélgica, por ejemplo. Su ambición es renovar su oferta, cerrar algunas tiendas si no se alcanzan acuerdos con los arrendadores, y redistribuirse. Una idea que incluye la exportación y este año ya se ha abierto un taller de pruebas en Alemania. Naf Naf quiere recuperar en 2022 su nivel de ventas antes de la crisis, es decir, unos 210 millones de euros (en 2019).
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