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¿Será 2023 el año de la belleza para Sézane?
El año 2023 será simbólico y lleno de promesas para la marca francesa de prêt-à-porter Sézane, que cumple 10 años. Para celebrarlo, Sézane lanzó el domingo 8 de enero una colección aniversario, desvelando a algunos de sus clientes una novedad en su oferta: una línea de belleza.
El día del lanzamiento, la marca regalaba un producto básico de belleza por cualquier pedido superior a 50 euros. "Para nuestro aniversario, descubre un anticipo de la nueva línea de Sézane que estará disponible muy pronto", decía Sézane junto a una imagen en la que se pueden ver productos de maquillaje, incluidas barras de labios, una faceta completamente nueva para la marca.
Hasta ahora, la exitosa marca creada por Morgane Sézalory, había hecho pequeñas incursiones en el mundo de la belleza por diversos medios: el lanzamiento de su perfume l'eau de Sézane en 2015, una colaboración con Sephora en 2020 o el lanzamiento de una pequeña línea compuesta por un jabón corporal y una leche hidratante elaborada con un 99 % de ingredientes naturales.
Para su 10º aniversario, Sézane quiere ir más lejos y ha anunciado el lanzamiento en 2023 de una línea de belleza bautizada La beauté parfaite. Los primeros productos, con líneas muy Art Déco, saldrán a la venta la próxima primavera.
Entre las personas que han contribuido al desarrollo de esta línea junto a Morgane Sézalory se encuentra Hélène Aubier, fundadora de la marca de bienestar Huages, especializada en productos con aceite de cannabidiol (CBD), que estuvo 10 años en el grupo cosmético estadounidense Estée Lauder y luego en la marca Rouje, de Jeanne Damas, como responsable de cosmética, antes de convertirse en directora de belleza de Sézane, de septiembre de 2020 hasta diciembre de 2022.
La inversión de Sézane en el sector de la belleza, un proyecto que lleva varios años en marcha, no es ninguna sorpresa, y menos aun sabiendo que el último accionista que ha entrado en su capital es Téthys Invest. El holding de inversiones de la familia Bettencourt-Meyers, filial de Téthys, y principal accionista del gigante mundial de la belleza L'Oréal. Una llegada que podría acelerar las ambiciones de Sézane en el sector de la cosmética.
Sézane , fundada en 2013 por Morgane Sézalory y Thibault Lougnon, a los que más tarde se unió Corentin Petit (que ya ha dejado la marca), es un ejemplo de éxito de marca digital nativa (DNVB) en Francia, marcas nacidas en la red que han logrado desarrollar su negocio a partir de su comunidad online. La marca, que se encontraba entre los posibles compradores de la firma de moda Roseanna, ya diversificó su negocio lanzando su línea masculina October en 2016.
Sézane cuenta con 12 puntos de venta físicos, con sus "appartements" en París, Aix-en-Provence, Lille, Burdeos, Nueva York, Londres y Madrid. Se espera que la marca abra sus puertas en marzo o abril en el Marais, en el número 33 de la rue des Blancs Manteaux.
Sézane no revela su s datos de facturación, pero para su ejercicio 2021, el diario Les Echos estima las ventas de la marca en unos 250 millones de euros.
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