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11 ideas clave para entender lo ocurrido en la moda española en 2019

Publicado el
today 7 ene. 2020
Tiempo de lectura
access_time 8 minutos
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La moda española da la bienvenida al 2020, un año clave para numerosas empresas y eventos del panorama que continúan o reinventan sus proyectos. FashionNetwork.com hace balance de lo ocurrido en 2019 para entender lo que le deparará a nuestra industria este recién estrenado año. Sostenibilidad, renovación, regresos esperados y despedidas para el recuerdo en 11 ideas fundamentales.

1. Un todoterreno llamado Inditex




La renovada tienda de Zara en Preciados abrió sus puertas este 12 de septiembre - Inditex


El gigante gallego fundado por Amancio Ortega confirmó su reinado en el fast fashion a lo largo de 2019. Tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, el conglomerado de moda (que agrupa las enseñas Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Oysho y Uterqüe) confirmó su liderazgo al anunciar, el pasado mes de marzo, los resultados del ejercicio precedente, marcado por una facturación récord de 26 145 millones de euros. Y solo dos meses después, el presidente de la compañía, Pablo Isla, propuso a Carlos Crespo como consejero delegado.

Un año ajetreado para Inditex, en el que el grupo se ha volcado en el trabajo sobre sus objetivos en materia de sostenibilidad y de aplicación del modelo integrado. Dos desafíos que deberían ver sus frutos a partir del esperado 2020. En paralelo, la compañía ha desarrollado estrategias concretas para cada marca, destacando las reaperturas estratégicas de Zara, en Preciados y Paseo de Gracia; la internacionalización de Uterqüe, la integración de Zara Home en Zara o el despliegue de colaboraciones con diferentes líderes de opinión e influencers, potenciando su estrategia en redes sociales.

2. El año de la recuperación de Mango




Exterior del nuevo centro logístico de Mango en Lliçà d’Amunt, Barcelona - Mango


Lejos de las imponentes cifras de Inditex, Mango puede presumir de haber concluido un buen año. Así lo hacía saber su director general, Toni Ruiz, coincidiendo con la presentación del nuevo centro logístico de la marca en Barcelona, unas instalaciones de 190 000 metros cuadrados que han supuesto una inversión de más de 290 millones de euros. En su puesta de largo, el máximo ejecutivo de la empresa catalana se mostraba positivo ante los resultados al cierre del ejercicio. Después de 3 años en números rojos, Mango cerrará 2019 en positivo y será capaz de devolver la deuda a corto plazo.

Igualmente, entre las novedades del plano financiero, Mango anunció, el pasado mes de noviembre, que emitirá pagarés por primera vez en su historia en el Mercado Alternativo de la Renta Fija (MARF). Además, Mango ha consolidado su apuesta por las redes sociales con una sólida estrategia impulsada por el hashtag #MangoGirls o la invitación a la cocreación a través de Instagram; así como por la innovación con la inauguración de su nuevo centro en Barcelona. En el plano de la expansión internacional, la cadena ha firmado relevantes acuerdos para su expansión en China y Estados Unidos, al tiempo que la línea Violeta dijo adiós a Violeta Andic, quien fue su máxima responsable desde su lanzamiento en 2013.

3. Un nuevo Desigual




El nuevo logo invertido de Desigual preside la entrada de su sede en Barcelona - Desigual


Si bien los últimos tiempos no han sido fáciles para Mango, no ha sufrido menos su compatriota Desigual. La compañía catalana, fundada en 1984, ha dado un salto en su plan de reestructuración bajo la renovación de su estrategia y la presentación de su nueva identidad, que tuvo lugar el pasado mes de junio en su sede barcelonesa.

Después de que su fundador, Thomas Meyer, recomprara a Eurazeo el 10 % de su capital, las novedades se han sucedido en la empresa catalana. De la marcha del director creativo Jean-Paul Goude, anunciada en exclusiva en FashionNetwork.com, a la renovación del consejo de administración, pasando por el refuerzo de sus estrategias internacionales para desarrollarse en Japón y en Latinoamérica o por la ampliación de sus colaboraciones y propuestas artísticas. No obstante, la compañía aún tendrá que esperar para recoger los frutos de tales iniciativas. En el primer semestre del ejercicio, Desigual contrajo su facturación un 10 % hasta 290,7 millones de euros, pese a haber mejorado su rentabilidad con un Ebitda de 27,2 millones de euros.

4. El fin de una era en Delpozo




Perfumes y Diseño puso Delpozo a la venta este 2019 - Delpozo


La histórica firma española de prêt-à-couture, fundada en 1974 por Jesús del Pozo y propiedad del grupo Perfumes y Diseño desde 2011, ha sido la protagonista de los titulares de los últimos días de 2019. A lo largo de este año, la compañía no solo ha replegado su negocio internacional, cerrando sus flagships en Londres y Dubái, poniendo fin a sus acuerdos con colaboradores internacionales o vendiendo su stock con descuentos de hasta el 95 %; sino que también ha dicho adiós a su director general desde hace 2 años y medio: Pablo Badía.

Después de haber salido a la búsqueda de inversores a mediados de año y confirmado la firma de un acuerdo con un comprador, el futuro de Delpozo no se descubrirá hasta 2020, un año en el que se deberían resolver las dudas sobre el nombre de su nuevo comprador, la continuidad de Lutz Huelle, el director creativo que aún no ha presentado una colección propia, así como la estrategia de su nuevo propietario... del que ya se sabe que no será español.

5. El año en que Uniqlo se enamoró de España




Interior de la tienda de Uniqlo en Madrid - Martin MENDEZ © 2019 / HEROES AGENCY


"Está en nuestros planes abrir en más ubicaciones. El foco inicial es Madrid y Barcelona, pero no nos cerramos a otras ciudades. Se trata de ver en qué sitios podemos estar con las condiciones que queremos hacerlo”, comentaba a FashionNetwok.com Alberto Martín, director de marketing de Uniqlo España, coincidiendo con el desembarco de la firma japonesa, propiedad de Fast Retailing, en Madrid.

A lo largo de los últimos meses, la marca, que quiere crecer "con cautela" en el mercado nacional al que llegó hace dos años y medio, ha protagonizado dos aperturas clave en el panorama de la actividad retail. En primer lugar, la de su tan esperada llegada a la Milla de oro de Madrid. Una tienda de 1500 metros cuadrados que acaparó la atención mediática el pasado mes de octubre. Tan solo dos semanas después, la japonesa inauguró su tercera tienda en Barcelona, afianzando su apuesta por la ciudad catalana.

6. Tendam al rescate de Intropia




Fachada de la sede del grupo Tendam - Tendam


La firma de moda femenina de posicionamiento premium encontró a su salvador el pasado mes de noviembre. Después de haber entrado en concurso de acreedores hace un año, Intropia será relanzada por el grupo presidido por Jaume Miquel. El conglomerado español (propietario de las marcas Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Women'Secret y Fifty) adquirió la mítica firma de los noventa por un importe que no fue revelado.

La primera colección de la nueva marca del portfolio de Tendam será la de la temporada otoño/invierno de 2020 y, en un primer momento, estará a la venta a través de la web de la marca, así como en una selección de tiendas de Pedro del Hierro y Cortefiel.

7. Tiziana Domínguez, a las riendas del diseño de Adolfo Domínguez




En el centro, Tiziana Domínguez, al finalizar el desfile de la colección otoño/invierno 2019 en Ourense - Adolfo Domínguez


Otra marca española que vivió una época dorada en la década de los noventa se aseguró su futuro creativo con el nombramiento de una nueva responsable de todas sus áreas de diseño. Después de haber pilotado la creación durante los últimos casi 2 años, Tiziana Domínguez era nombrada directora creativa de Adolfo Domínguez el pasado mes de octubre. La benjamina del clan gallego tendrá como objetivo impulsar las ventas, así como renovar la imagen de la firma sin descuidar la tradición. Y lo hará bajo la atenta mirada de su hermana y única superior jerárquica, Adriana Domínguez, consejera delegada de la marca desde mayo de 2018.

8. Vuelve Pertegaz




EFE


Se trataba de uno de los regresos más esperados. El pasado noviembre, la emblemática firma española fundada por el modisto Manuel Pertegaz colocaba al gallego Jorge Vázquez al frente de su dirección creativa. El diseñador coruñés llevará de nuevo los diseños de la histórica maison a la pasarela de la MBFW Madrid, en la que Pertegaz participará el próximo mes de enero.

9. Una industria cada vez más verde




Desigual lanza en colaboración con Ecoalf una colección de moda sostenible - Desigual - Facebook


Si a nivel internacional el 2019 será recordado como el año en el que los gigantes de la moda, impulsados por el grupo de lujo Kering, se pusieron de acuerdo a la hora de fijarse objetivos sostenibles; a nivel nacional, cabe destacar el auge de las propuestas responsables con el medioambiente y las iniciativas entorno a la economía circular. Por un lado, en el plano del fast fashion, el gigante Inditex ha hecho públicos sus desafíos de cara a los próximos años. Por otro, firmas de marcado compromiso como Ecoalf han continuado su crecimiento, marcado por la expansión internacional y el desarrollo de sus proyectos de limpieza de los océanos, al tiempo que cada vez son más las marcas que optan por alternativas sostenibles, incluso quedándose al margen del hasta hace poco imperdible Black Friday. Las ferias, por su parte, no se han quedado atrás. En Madrid, Momad ha continuado dedicando un espacio exclusivo a la sostenibilidad, mientras que en Cataluña ha nacido el evento especializado Re: Barcelona.


10. Ferias y pasarelas siguen buscando la fórmula perfecta





Los eventos de la industria en España continúan a la búsqueda de la ecuación perfecta. Momad y Shoesroom, que se celebrarán de nuevo bajo una única convocatoria el próximo mes de febrero, cuentan con Julia González como directora desde el pasado noviembre. De larga experiencia en el seno de Ifema, la directiva toma el relevo de Charo Izquierdo, quien dejó el cargo el pasado verano. Por su parte, Nuria de Miguel se puso al frente de la MBFW Madrid que, tras haber cambiado sus fechas, se celebrará de nuevo este mes de enero.

11. Adiós a Andrés Sardá y Elio Berhanyer




El diseñador Andrés Sardá - J.M Ferrater


En último lugar, el año 2019 también estuvo marcado por dos importantes despedidas en la industria española. A finales del mes de enero, Elio Berhanyer fallecía en Madrid a los 89 años de edad, dejando su profundo legado en la historia de la costura española. Por su parte, Andrés Sardá permanecerá en la memoria de la industria como icono que revolucionó la lencería y la moda de baño, llevándolas a las pasarelas y con una mirada de moda y liberación. El emprendedor catalán falleció a sus 90 años, el pasado mes de septiembre.
 

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