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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
23 dic. 2019
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2019, a través de sus momentos clave de moda

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
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23 dic. 2019

Este año ha estado marcado por las quiebras de muchas marcas emblemáticas, una preocupación creciente por la inclusión, cambios ejecutivos y algunas adquisiciones importantes: LVMH encabezó la lista con Tiffany.

ENERO



Continúan los problemas de Dolce & Gabbana en China

En el año fiscal 2018-19, Dolce & Gabbana perdió una cuarta parte de las ventas en la región Asia-Pacífico debido a un vídeo publicitario calificado como racista. Mostraba a una joven china tratando de comer comida típica italiana, como una pizza gigante o un enorme cannolo siciliano, con palillos. Dolce & Gabbana luego emitió una disculpa en vídeo, pero no logró silenciar los llamamientos al boicot en China.


Una imagen del vídeo que los internautas chinos encontraron ofensivo



Las marcas alemanas clásicas tienen dificultades, pero Gerry Weber sobrevive

Las empresas de moda alemanas Bree, René Lezard, Strenesse y Schuhpark Fascies fueron solo algunos de los nombres que tuvieron dificultades con la insolvencia en 2019. Sin embargo, el minorista internacional de moda Gerry Weber, que se declaró en bancarrota el pasado enero, logró sobrevivir. Finalmente fue comprado en julio por Robus Capital y Whitebox, a los que se sumó en diciembre J.P.Morgan, aunque se vendió su filial Hallhuber.

FEBRERO



Gucci aprende la lección del “blackface”

Gucci, la locomotora del grupo Kering, comenzó mal el año con una controversia por un jersey que parecía presentar un diseño racista de “blackface”. En las semanas posteriores, Gucci nombró a Renée Tirado directora de diversidad y lanzó un programa de inclusión dotado con un presupuesto de 10 millones de dólares.



El jersey de Gucci - Gucci



MARZO



Tom Ford hace sus primeros movimientos en el CFDA

Tom Ford asumió la presidencia del Council of Fashion Designers of America e inmediatamente entró en acción con su nuevo cargo. En un atrevido movimiento de inclusión, nombró a cuatro nuevos miembros de la junta: Carly Cushnie, Maria Cornejo, Kerby Jean-Raymond y Virgil Abloh. Durante su primera temporada en el cargo, varias estrellas de diseño se fueron con sus shows de septiembre desde Manhattan a Brooklyn: Tory Burch, Michael Kors y Per Moss, mientras que Tommy Hilfiger fue al norte de Harlem al legendario Teatro Apollo. Pero, cada vez más independiente, Ford llevó su propio show a otro lugar: en la próxima temporada de pasarelas de Nueva York en enero, Tom mostrará su propia colección en Los Ángeles, dos días antes de los Oscar.



Tom Ford



Galeries Lafayette revela sus “grandes almacenes del futuro” en los Campos Elíseos, en París

En marzo, la cadena de grandes almacenes francesa inauguró un escaparate de 6500 m2 en la famosa venida parisina. Está concebido como un laboratorio de moda minorista y diseñado para atraer a una clientela internacional buscando el mejor prêt-à-porter, accesorios de moda y productos de belleza. Ningún viaje de compras está completo sin una parada en GL en los Campos Elíseos.


Galerías Lafayette en los Campos Elíseos - Foto: FashionNetwork.com



ABRIL



Versace no para

Fue un año muy ajetreado para Versace, con la finalización de su adquisición de 1830 millones de euros por Michael Kors, que luego pasó a llamarse Capri Holdings. Nicolas Crespin comenzó a supervisar la marca de lujo italiana en abril, aunque su experimentado CEO, Jonathan Ackroyd, sigue teniendo responsabilidades. Versace también se lanzó a la alta perfumería y anunció que sus colecciones para hombres y mujeres saldrán juntas en 2020. Entre las últimas noticias antes de Navidad, Donatella llevará su show Crucero a Estados Unidos en la primavera.
 
Sonia Rykiel cierra, pero unos empresarios franceses compran los derechos de la marca

Después de invertir durante muchos años en el relanzamiento de la marca parisina, su propietario, First Heritage Brands, finalmente tiró la toalla a principios de 2019. Al no encontrar un comprador, la compañía fundada por la diseñadora Sonia Rykiel en 1968 entró en liquidación. El tribunal puso a la venta los derechos de la marca Sonia Rykiel, y el 17 de diciembre dos de los cofundadores de Showroomprivé, los empresarios franceses Eric y Michael Dayan, adquirieron los derechos de marca de este “nombre icónico en la moda francesa”. Los nuevos propietarios insisten en que relanzarán la marca en 2020.
 
Grupos de lujo compiten por ayudar a Notre Dame


Las dramáticas imágenes de la catedral de Notre Dame siendo devorada por las llamas dieron la vuelta al mundo en abril y el fuego movilizó a los principales grupos de lujo franceses. LVMH, Kering, L’Oréal y sus familias fundadoras realizaron donaciones desde 100 a 200 millones de euros para la reconstrucción de la catedral. Aunque no sin provocar una controversia particularmente francesa sobre las deducciones de impuestos relativamente modestas que podrían reclamar como resultado.



El incendio de Notre Dame


PRIMAVERA/VERANO



Nuevos propietarios de The Kooples y De Fursac

Dos marcas francesas destacadas se convirtieron en parte de los principales grupos de moda: en marzo, The Kooples anunció que sería comprada  por el grupo suizo Maus Frères (también propietario de Lacoste, Aigle y Gant). Mientras que la marca de menswear De Fursac fue comprada por SMCP en junio.

MAYO

Rihanna coronada como reina de la moda por LVMH

Un mero rumor a principios de año, el proyecto “secreto” del grupo de Bernard Arnault con la cantante de pop Rihanna fue finalmente revelado en mayo con el lanzamiento de la primera colección de prêt-à-porter y accesorios de Fenty. Inmediatamente, se convirtió en una nueva sensación del lujo global.


Rihanna en el lanzamiento de su marca Fenty con LVMH


El insaciable Wolfgang Joop vuelve a los 75 años con Van Laack

El famoso diseñador de moda alemán Wolfgang Joop hizo un gran regreso en mayo al convertirse en director creativo del especialista de camisas Van Laack. En junio, vieron la luz las primeras creaciones del diseñador, que celebró su 75 cumpleaños este año, en la feria Premium de Berlín, atrayendo a grandes multitudes.

JUNIO



Un adiós parisino a Karl Lagerfeld

Varios diseñadores, editores y ejecutivos y cientos de amigos se despidieron de Karl a mediados de junio en París en un servicio conmemorativo único para el diseñador fallecido en febrero. Con lecturas y actuaciones de Tilda Swinton, Cara Delevingne, Pharrell Williams y Fanny Ardant, algunas interpretaciones melifluas de Lang Lang en un piano que Karl había diseñado, y una mezcla de vídeos de Lagerfeld con sus bon mots, ocurrencias multilingües y aforismos pulidos. Helen Mirren incluso leyó algunos de sus juegos de palabras más contundentes, acompañada por el violinista Charlie Siem, ante la última compañera favorita del gran modisto: su amada gata birmano Choupette, que recorrió con tristeza el escenario de la segunda casa de Karl, el Grand Palais.



Acto conmemorativo de Karl Lagerfeld en París


Las protestas de Hong Kong expulsan a las marcas de lujo del mercado

Las protestas masivas por la democracia en Hong Kong han afectado gravemente a las marcas de lujo en el mercado local desde que estallaron este verano. Muchas marcas de lujo mundiales cerraron sus puntos de venta en Hong Kong, como Prada y Cartier. El tráfico turístico cayó un 50 % en comparación con el mismo período del año pasado. Prácticamente todas las empresas minoristas locales sufrieron caídas en las ventas. Mientras que las marcas que incluso apoyan inadvertidamente la llamada a las libertades políticas han sido castigadas por el partido comunista.



Protestas de Acción de Gracias en Hong Kong


JULIO



LVMH se vuelve verde con la adquisición de Stella McCartney

En julio, un año después de llegar a un acuerdo con Kering para recomprar su compañía, Stella McCartney sorprendió a la industria uniendo fuerzas con su rival, el otro gigante de lujo francés, LVMH. La diseñadora y empresaria británica logró impulsar su empresa sin dejar de ser su accionista mayoritaria y asumió un nuevo rol como “asesora personal” de Bernard Arnault en asuntos ambientales.



Stella McCartney


AGOSTO



Farfetch compra New Guards

En agosto, la plataforma de compras de lujo Farfetch anunció la compra de New Guards Group, la empresa matriz de Off-White, Palm Angels, Heron Preston y el County of Milan. El acuerdo de 675 millones de dólares, sin embargo, claramente no gustó al activo clave de New Guards, el fundador de Off-White, Virgil Abloh. Un mes más tarde, no se presentó en el siguiente desfile de Off-White en el Centro Pompidou de París. Aparentemente, Abloh no recibió dinero ya que New Guards vendió su licencia a Off-White y no a su marca. Oficialmente, Abloh anunció que estaba “bajando el ritmo” por orden del médico. Mmm...


Virgil Abloh


 
La bancarrota de Barneys, la desaparición más triste del comercio minorista

Después de declararse en bancarrota por segunda vez en sus 96 años de historia, Barneys New York fue vendida a Authentic Brands en noviembre, marcando el final de una era minorista de oro. Sin embargo, cuando comenzó la liquidación, Authentic Brands anunció que la flagship de Barneys en Madison Avenue permanecería abierta durante al menos otro año.

 
Kering presenta el Fashion Pact


Dirigido por François-Henri Pinault, en una misión que le fue encomendada por Emmanuel Macron, Kering presentó el innovador pacto el 26 de agosto en la reunión del G7 celebrada en Biarritz, Francia. Entre sus aproximadamente 30 firmantes se encuentran sociedades como Chanel, Adidas y el grupo Mulliez. El objetivo del Fashion Pact es reducir el impacto de las industrias de la moda y el lujo en el clima, la biodiversidad y los océanos.



Presentación del Fashion Pact en el Palacio del Elíseo en París el 23 de agosto- Elysée.fr


La china Ellassay adquiere IRO

En agosto, el grupo de moda chino Ellassay adquirió el 100 % del control de la marca francesa IRO. Se espera que la adquisición completa ayude a IRO a desarrollarse rápidamente como marca. También avanzará aún más la presencia global de moda del grupo Ellassay. Ya controla a Vivienne Tam y Laurél de Alemania.

SEPTEMBER



El show Savage x Fenty de Rihanna en Brooklyn

Rihanna organizó el desfile probablemente más importante de la temporada de Nueva York, incluso aunque los teléfonos móviles fueran prohibidos en el evento en la era de Instagram, incluso quitando los dos teléfonos de Suzy Menkes. Un encuentro de 40 minutos como un show de Broadway, llamada y respuesta de hip hop, performance art, teatro callejero y una lencería hiper inclusiva para mujeres de múltiples colores y complexiones, formas y tamaños. Organizado exclusivamente para Amazon Prime, el show catapultó a Savage X Fenty a la estratosfera de la lencería. Deja paso Victoria’s Secret.



El show Savage x Fenty en Nueva York en septiembre de 2019



Demna Gvasalia abandona Vetements

E septiembre, el diseñador georgiano Demna Gvasalia anunció su salida de Vetements, la marca que co-creó con su hermano Guram en 2014. El diseñador se fue diciendo que sentía que ya había cumplido su misión de “conceptualista e innovador de diseño”. Tras dejar la marca con sede en Zúrich, continuará su rol en Balenciaga. El siguiente paso para Vetements es un show de menswear el viernes 17 de enero en París de un equipo creativo aún no identificado.
 
La política china crea grandes turbulencias en la moda


La política china siempre ha sido un tema delicado para las marcas, pero en 2019 la sensibilidad se disparó a nuevos niveles. En agosto, una camiseta de Versace fue brutalmente criticada en los medios chinos. ¿Por qué? Por sugerir accidentalmente que Hong Kong y Macao eran países separados de China. Como resultado, la popular actriz Yang Mi terminó su contrato con Versace. El mismo "error" también se encontró en una camiseta de Coach poco después. Pagando el precio, Tapestry, el grupo que controla a Coach, despidió a su CEO, Victor Luis, en septiembre. Eso no impidió que la súper modelo china Liu Wen, embajadora de la marca Coach, cortara sus lazos con la marca estadounidense.

OCTUBRE



Gernot Lenz se pone al frente de Tom Tailor

Fue un octubre lleno de acontecimientos para Tom Tailor. Poco después del anuncio de un acuerdo de financiación con los bancos y el accionista mayoritario Fosun, la empresa de moda en dificultades nombró al ex CEO de S.Oliver, Gernot Lenz, al frente de Tom Tailor. Sucedió a Heiko Schäfer, quien dejó la compañía junto con el director financiero, Thomas Dressendörfer. 

Claus-Dietrich Lahrs se convierte en CEO de S.Oliver

S.Oliver también anunció un cambio en la dirección. Claus-Dietrich Lahrs asumió el cargo de CEO del fundador Bernd Freier, quien había ocupado el cargo de CEO temporalmente después de la partida de Gernot Lenz. Freier se retira de la gestión operativa, lo que podría significar una nueva era para la marca. Especialmente bajo el liderazgo de los Lahrs, con un enfoque de alta calidad, que provienen de Bottega Veneta y que anteriormente trabajó para Louis Vuitton, Dior y Hugo Boss.



Claus Dietrich Lahrs, nuevo CEO de S.Oliver - SOliver Group


Alber Elbaz vuelve a Richemont

Alber ha vuelto, o está a punto de hacerlo. El diseñador muy admirado y aclamado de Lanvin tiene un nuevo trabajo en el horizonte. Lanzará un nuevo proyecto en 2020 respaldado por Richemont, el tercer grupo de lujo más grande del mundo. No hay muchos detalles hasta ahora, pero se espera un gran clamor por las invitaciones.



Alber Elbaz


Galliano consigue un voto de confianza

OTB, de Renzo Rosso, decidió renovar el contrato de John Galliano como director creativo de Maison Margiela. Desde su llegada en 2014, Galliano ha cosechado verdaderos elogios de la crítica por su enfoque vanguardista para hacer de Margiela “la casa de alta costura más moderna y vanguardista”. Y los resultados comerciales lo respaldan: la casa ha duplicado su facturación bajo su dirección.



Maison Margiela - Otoño/Invierno 2019 - Womenswear - París - © PixelFormula


NOVIEMBRE



El grupo LVMH compra Tiffany

El gigante francés de artículos de lujo apuntó alto, comprando la marca de joyas estadounidense por la suma récord de 16 000 millones de dólares (aproximadamente 14 700 millones de euros). Fue la adquisición más significativa en la historia de LVMH, celebrada por Bernard Arnault al decir que “un icono estadounidense se ha vuelto un poco francés”.



Tiffany.com



El escándalo de Victoria’s Secret

Después de que Les Wexner, CEO de la empresa matriz de Victoria's Secret, L Brands, fuera conectado públicamente al delincuente sexual convicto Jeffrey Epstein, el desprecio por la marca de lencería aumentó. Ya había sido gravemente dañada cuando el director de marketing de L Brands, Ed Razek, fue criticado por sus controvertidos comentarios sobre modelos transgénero y de talla grande. Evidentemente, algunos CEO hacen oídos sordos al #MeToo y el empoderamiento femenino. Y entre otras malas noticias, Victoria’s Secret canceló su gigantesco desfile de 2019, después de 24 años.

 
Kylie Jenner vende su marca por 600 000 dólares

El 18 de noviembre, el grupo estadounidense de cosméticos Coty se gastó 600 millones de dólares para tomar el control de Kylie Cosmetics, la marca de maquillaje fundada por Kylie Jenner. Coty, también propietario de Bourjois y Calvin Klein, adquirió una participación del 51 % en la compañía que, cuatro años después de su creación, tenía un valor de 1200 millones de dólares, lo que convirtió a Kylie Jenner en la multimillonaria más joven del mundo.



Kylie Cosmetics


 
El Día de los Solteros bate un nuevo récord

Desde 2009, el Día de los Solteros de Alibaba/Tmall se ha convertido en un gran festival comercial. Muchos han olvidado los orígenes de este festival de compras, pero cada año se crean nuevos récords de ventas. En noviembre de 2019, con un aumento del 26 %, el Día de los Solteros generó 268 000 millones de yuanes chinos, o aproximadamente 34 000 millones de euros. No es de extrañar que influya tanto en el comercio electrónico, desde JD.com hasta Amazon.

DICIEMBRE



Los qataríes hacen cambios en Valentino y Balmain

La familia real qatarí dueña de Valentino y Balmain, ha hecho cambios en estas dos casas. En París, la casa de Balmain vio a su CEO Massimo Piombini partir hacia Diesel para ser reemplazado por Jean-Jacques Guével. Mientras que en Roma, abundan los rumores de que Jacopo Venturini reemplazará a Stefano Sassi. La salida de su director de mercados globales, Sebastian Suhl, ya fue anunciada para enero.


Valentino - Primavera/Verano 2020 - Haute Couture -


Galeria Kaufhof se fusiona con Karstadt y adquiere SportScheck

Un nuevo nombre y un nuevo logo para el gigante de los grandes almacenes, Galeria Karstadt Kaufhof, que surgió después de que HBC y Signa completaran la fusión de Galeria Kaufhof y Karstadt. En junio, la austríaca Signa se convirtió en el único propietario, mientras que la fusión legal de ambas compañías tuvo lugar en noviembre. En diciembre, adquirió el minorista deportivo SportScheck del Grupo Otto en un esfuerzo por expandirse aún más en ese segmento.

Victoria electoral del partido conservador: la moda se prepara para el Brexit

La Reina podría haber lucido resplandeciente en el nuevo parlamento, pero la idea del Brexit no brilla tanto en la comunidad de la moda. ¿El coste del Brexit para la moda hasta ahora? Ciertamente millones, tal vez incluso miles de millones. Es difícil decir, ya que Brexit aún no ha sucedido. Sí, la caída de la libra aumentó el gasto turístico de lujo, pero perjudicó las exportaciones. Sin embargo, el mayor coste ha sido la pérdida de ventas a consumidores cautelosos y tres años de negocios controlando planes de inversión. Se espera un éxodo de estudiantes europeos de las famosas universidades de moda de Londres que enfrentan una duplicación de sus tarifas. Una fuga de cerebros de moda que comenzará casi de la noche a la mañana.



 

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