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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
28 oct. 2022
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3 minutos
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24S dará sus primeros pasos en el live shopping este 2 de noviembre

Traducido por
Diana León Banda
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28 oct. 2022

El portal de ventas del grupo LVMH, 24s, ha anunciado que celebrará su primera sesión de liveshopping el 2 de noviembre a las 19:30 horas. Llamada "Live Shopping from Paris", la sesión será dirigida por la influencer Paola Locatelli y la fundadora de Tagwalk, Alexandra Ven Houtte.


Paola Locatelli y Alexandra Ven Houtte - 24S


El portal 24S informa de que se presentará una selección de 24 piezas para el invierno durante esta introducción a la compra por vídeo en directo. El dúo de presentadoras se encargará de "descifrar las últimas tendencias" y de explicar "cómo combinar elementos esenciales atemporales con nuevos íconos del diseño", indicó la empresa. Tras la emisión inicial en 24S.com, la secuencia estará disponible para su reproducción.
 
"Tendríamos que haber empezado ya a hacer live shopping, pero nos hemos retrasado por los retos de Covid", explicó Eric Goguey, director general de 24S, a Fashionnetwork.com en junio, al anunciar el primer directo para el cuarto trimestre.

"Queremos un nivel de calidad que satisfaga a nuestros VIC (very important clients) internacionales. Queremos poner a París en el punto de mira, para que no sea una visión de ‘estudio’ de lo que estamos hablando. Vamos a adoptar un enfoque de ‘uno a muchos’ con un requisito de cliente de lujo”, señaló.
 
Pero 24S tiene ambiciones en el ámbito de las compras en vivo que se dirigen a Asia, sobre todo con importantes proyectos para la aplicación social china WeChat. Por lo tanto, los próximos episodios se dirigirán hacia el Oriente. El portal indica que las personalidades se encargarán de presentar sus visiones de la moda parisina según las tendencias de los diferentes países a los que se dirigirá.
 
Como señaló FashionNetwork.com en primavera, el live shopping ha despertado un interés especialmente fuerte entre las grandes marcas occidentales y las casas de lujo. Estos últimos han seguido de cerca la explosión de esta práctica en Asia desde mediados de la década de 2000, que tendrá un valor de 300 000 millones de dólares en 2021, según McKinsey. Louis Vuitton probó esta práctica en China en 2020.
 

¿Qué tasa de transformación en Europa?


 
"No sé si llegaremos al mismo nivel que en China", sostuvo en marzo Marc Lolivier, vicepresidente de la confederación europea de comercio electrónico (Fevad).
 
"Pero el elemento humano es precisamente lo que falta en el comercio electrónico. La compra en directo introduce la noción de asesoramiento que antes podíamos esperar de los puntos de venta. No son sólo vídeos: son interactivos. Así que tenemos lo mejor de ambos mundos”, aseguró.


Veinticuatro productos serán presentados durante la sesión inauguraul - 24S


Esto plantea la cuestión de las diferencias en el comportamiento de compra entre los espectadores asiáticos y occidentales. TikTok, que se ha consolidado como una plataforma clave desde la crisis sanitaria, habría frenado sus ambiciones en los mercados europeo y americano, optando en su lugar por trabajar con plataformas ya existentes como TalkShopLive. Se dice que Facebook (Meta) ha abandonado sus ambiciones en torno a las compras en directo para centrarse en los "reels" comerciales (vídeos cortos).
 

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