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Traducido por
Hernandez Sebastian
Publicado el
10 dic. 2021
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4 minutos
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A|X Armani Exchange celebra sus 30 años con nuevas iniciativas y asociaciones

Traducido por
Hernandez Sebastian
Publicado el
10 dic. 2021

Desde que el grupo Giorgio Armani reorganizó su oferta hace cinco años ha acelerado notablemente el desarrollo de A|X Armani Exchange en Europa. La línea mixta con un estilo joven y urbano celebra su trigésimo aniversario con el anuncio de tres importantes inauguraciones en Alemania, Holanda e Italia, y multiplica las iniciativas para aumentar su visibilidad entre los jóvenes a través de proyectos originales, como su asociación con la radio online NTS o el gran casting público que organiza para este viernes para seleccionar al equipo de su primera tienda insignia en Milán.


Dos looks de la colección de aniversario - A|X Armani Exchange


Con su reposicionamiento a partir de 2017, se ha puesto en marcha la entrada en Europa de la línea más comercial del grupo italiano, lanzada en 1991 a través de una primera tienda en el distrito de Soho en Nueva York, originalmente en un segmento de "moda rápida" distribuida exclusivamente en los mercados americano y asiático. Hoy, se distribuye en todo el mundo a través de 1704 minoristas y tiendas multimarca y 347 boutiques y shop-in-shop de la marca, según explica el grupo.

En Europa, se ha consolidado en los últimos años principalmente en centros comerciales y grandes almacenes. En Francia, por ejemplo, tiene solo tres ubicaciones, una en Printemps de Lille y las otras dos en centros comerciales en las afueras de París (Rosny-sous-Bois y La Défense). Hasta la fecha, tiene solo unas pocas tiendas a pie de calle. Aparte de algunos establecimientos en pequeñas ciudades de provincia en Italia, en 2018 inauguró un punto de venta en Amberes y la semana pasada otro en Colonia, Alemania.

En 2022, A|X Armani Exchange llegará a Ámsterdam y, como ya se anunció, a Milán. Aún no se ha revelado la ubicación de esta importante apertura en Italia; solo sabemos que la inauguración está prevista para febrero. Para seleccionar a los equipos de venta, la marca lanzó una insólita campaña en noviembre, capturada por la lente de Alex Nawrocky, por medio de las redes sociales y afiches que muestran un mosaico de diversos retratos de jóvenes, en el que se lee “I need you” (Te necesito).

La temática principal gira en torno a la inclusividad, ya que la marca que busca involucrar al mayor número de jóvenes, quienes serán seleccionados por su actitud "espontánea, fresca, irónica, seria o irreverente, con la que todos puedan identificarse", indica en un comunicado de prensa. Para postularse solo es necesario rellenar un formulario online o, mejor aún, participar directamente este viernes en el casting público que organiza la marca en su teatro de Milán en Via Bergognone.

En la misma línea, A|X Armani Exchange lanzó otra importante operación de expectativa dirigida a los consumidores más jóvenes. Para celebrar su 30 aniversario, la marca no solo lanzó una colección cápsula especial, sino que también se asoció con NTS, una estación de radio online independiente con sede en Londres, invitando a músicos y DJ locales a crear cada uno una mezcla única que celebre la década de los 90 con música dance y electrónica, que después podrá oírse en sus tiendas alrededor del mundo.


La campaña de contratación para la futura tienda de Milán - A|X Armani Exchange


Estas iniciativas forman parte de la estrategia de reposicionamiento en cuanto a oferta e imagen de la marca, ahora definida como "joven y accesible", y ya no como "fast fashion". Para llevar a cabo este proyecto, en 2014, el grupo retomó el control de A|X Armani Exchange al 100 %, anteriormente gestionada por una empresa conjunta con socios que aseguraban su producción y distribución bajo licencia.

Esto le permitió al grupo revisar la distribución de A|X Armani Exchange y, especialmente, desarrollar su oferta. Originalmente compuesta principalmente por productos básicos como camisetas, jeans y polos, la línea ha ampliado su gama en los últimos años, fortaleciendo en particular la parte de jean, ropa deportiva, ropa de calle e informal. También ha ampliado el universo de los complementos con relojes, gafas, bolsos, zapatos y cinturones. Finalmente, hay una propuesta sostenible con piezas con diseño ecológico. La colección actualmente disponible en tiendas para la temporada otoño-invierno 2021/22 consta de 90 piezas para mujeres y la misma cantidad para hombres. Las camisetas tienen un valor de 50 euros, los suéteres entre 110 y 130 euros, y los pantalones entre 120 y 135 euros.

En cuanto a la imagen, el grupo presentó la nueva filosofía de su línea más económica en términos de precio en un comunicado de prensa dedicado a la contratación para su tienda insignia de Milán: “El espíritu inclusivo y metropolitano impulsa todas las actividades de la marca, comunicando un mensaje claro: A|X es el espacio y el estado de ánimo que permite que todos sean ellos mismos”. Una marca fresca y empática con los deseos de los jóvenes de hoy.

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