Adidas anuncia una colaboración con la cantante Beyoncé

Adidas ha anunciado el jueves una colaboración con la cantante Beyoncé que incluirá el relanzamiento de su parca de athleisure Ivy Park, el último acuerdo entre una firma deportiva y una gran celebrity después de que su rival Puma se asociara con Rihanna y Jay-Z.



Adidas, que también colabora con Kanye West, ha dicho que trabajará con Beyoncé creando tanto productos de lifestyle como de espectáculo, respetando su propiedad de la marca Ivy Park que lanzó en 2016 junto con la británica Top Shop.

Sobre la colaboración, Beyoncé dijo: “Espero relanzar y expandir Ivy Park a una escala verdaderamente global con un líder probado y dinámico”.

El miembro de la junta de las marcas globales de Adidas, Eric Liedtke, comentó: “Beyoncé es una creadora icónica pero también una gran líder de negocios y juntos tenemos la habilidad de inspirar cambio y empoderamiento a la próxima generación de diseñadores”.

Tras el auge de empresas de athleisure como Lululemon y un gran impulso de Nike en los productos para mujeres, Adidas ha hecho un esfuerzo en los últimos años para atraer a más consumidoras.

No se dieron detalles financieros.
 

Traducido por Rocío Alonso Lopez

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