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Adidas avanza a paso rápido en China y Norteamérica, pero frena en Europa

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Reuters
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Barbara Santamaria
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9 nov. 2017

La compañía alemana Adidas reportó otro trimestre de crecimiento fuerte en China y Norteamérica, pero sus acciones cayeron debido a la desaceleración que sufrió en Europa.


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Algunos inversores creían que Adidas elevaría su previsión para 2017 después de que la marca alemana Puma aumentara sus objetivos para el año el mes pasado.

Pero Adidas, que ya había elevado su previsión en julio y aumentado sus visión a largo plazo en marzo, confirmó que espera que las ventas crezcan entre un 17% y un 19% en moneda neutra este año, mientras que los ingresos netos crecerán entre un 26% y un 28%.

Las acciones de Adidas, que han subido un tercio este año, han caído un 2,2% a las 9 de la mañana de este jueves, a su nivel más bajo en cuatro meses, convirtiéndose en uno de los peores resultados del índice GDAX de Alemania.

“Adidas está ganando terreno de nuevo en el competitivo mercado de Estados Unidos y ha mostrado un crecimiento fuerte en contraste con sus rivales Nike y Under Armour”, ha afirmado un analista de NFS Capital.

“Por otro lado, el crecimiento en Europa se ha debilitado significativamente”.

Adidas y su rival local, Puma, han aumentado su cuota de mercado en Norteamérica al tiempo que los consumidores vuelven hacia la moda retro y zapatillas ‘lifestyle’ en lugar de ropa específica para hacer deporte, lo que está afectando a Nike y Under Armour.

En septiembre, Nike registró su trimestre de ventas más lentas en casi siete años, mientras que Under Armour redujo su previsión de ventas y beneficio para este año y  una caída en los ingresos en el tercer trimestre.

En Adidas, las ventas del tercer trimestre crecieron un 9% a 5.677 millones de euros, mientras que el beneficio neto aumentó en un tercio a 526 millones de euros. Esto, comparado con las estimaciones de los analistas de 5.860 millones y 512 millones, respectivamente.

La cuota de mercado de Adidas en Estados Unidos en términos de zapatillas creció más de tres cuartos al 16% en agosto, según la compañía de investigaciones NPD, mientras que la representación de Nike se redujo un 14% a 56%.

Las ventas de Adidas y Reebok crecieron un 28% en China y un 23% en Norteamérica, después de eliminar los efectos de los tipos cambiarios, pero aumentaron solo un 7% en Europa occidental frente al 19% del segundo trimestre.

Las ventas cayeron un 17% en Rusia, debido a la “desafiante confianza del consumidor” y el cierre de varias tiendas.

Adidas vio aumentos de dos dígitos en sus categorías de atletismo y deportes al aire libre, al igual que en sus líneas Originals y Neo, pero ha dicho que los ingresos cayeron en las categorías de fútbol y básquetbol debido a la expiración de contratos de patrocinio.

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