Adidas ficha a Natalia Lacunza para su nueva campaña

Por:

Rocío ALONSO LOPEZ

Publicado el
4 abr. 2023

La compañía alemana pone el foco en las nuevas generaciones de artistas. Bajo el nombre “Club Originals”, la nueva campaña de Adidas, que tiene el fin de celebrar la creatividad en el arte y la música, contará con personalidades de la talla de la cantante Natalia Lacunza como imagen.

Asimismo, el proyecto contará con nombres como la artista estadounidense Ashnikko; el músico de indie rock Bakar; Jyoty, presentadora de Rinse FM y DJ; Habibitch, artista de género no binario; la cantante y rapera Ronisia;  la cantante alemana Nina Chuba; el rapero alemán Rin; el artista parisino de origen senegalés Jakman; y el cantautor italiano Tananai.

Además, como parte de la campaña, la marca ha unido fuerzas con el freestyler español Bnet para el lanzamiento del documental “Bnet desde dentro, así se hace freestyle”, en el que el artista relata su proceso creativo y su inspiración a la hora de crear su música.

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Esta no es la primera inmersión de la compositora pamplonesa en el mundo de la moda. Desde su salto a la fama a raíz de su participación en la décima edición de Operación Triunfo, Lacunza ha sido musa de la enseña sueca H&M, con la que se alió para crear una colección de ropa sin género, o, más recientemente, de la firma española Bimba y Lola, al protagonizar una campaña junto con la modelo Esther Cañadas y la actriz Greta Fernández.

Del mismo modo, la empresa alemana no es ajena al mundo de las colaboraciones. Entre las más recientes, destaca el fichaje de Jenna Ortega como nueva embajadora, anunciando también la creación de una nueva marca, o la participación de la modelo Bella Hadid y la actriz Isabelle Huppert en la campaña de su colaboración con la casa de lujo Balenciaga. No obstante, la firma anunció hace tan solo unos días el fin de su colaboración con la cantante Beyoncé, a través de la creación de las piezas de su marca Ivy Park, tras no haber generado el éxito esperado por ambas partes.

Fundada en 1949, la compañía con sede en Herzogenaurach, Alemania, redujo su beneficio neto un 71,1% en su ejercicio 2022, alcanzando los 612 millones de euros. Respecto a 2023, su consejero delegado, Bjorn Gulden, afirma que será “un año de transición para construir la base para 2024 y 2025”.