Adidas pone fin a su línea SLVR

Por:

Bruno Joly

Publicado el
19 nov. 2013

Adidas ha anunciado que dejará de producir su línea de gama alta SLVR (en referencia a Silver). La última colección será la de otoño/invierno 2013/2014. Lanzada en 2009 y bajo la batuta del director artístico de la división Sportstyle, Dirk Schönberger, SLVR estaba presente en flagships de Adidas y tiendas monomarca.

Adidas, que se encuentra en fase de restructuración de sus líneas, prefiere centrarse en el desarrollo de colaboraciones a largo plazo como las recientes líneas desarrolladas junto con Opening Ceremony, Raf Simons, Rick Owens et Tom Dixon. Con estas colaboraciones, el fabricante de equipamiento deportivo pretende llegar a un público de nivel medio-alto. De momento, las tiendas de la marca tendrán que hacer borrón y cuenta nueva. La tienda de Nueva York ha cerrado sus puertas, mientras que la de Miami albergará la colección Adidas by Stella Mc Cartney. Por último, la tienda de Berlín, inaugurada por todo lo alto en enero de 2012, se convertirá en un espacio de tendencias en el que Adidas presentará su oferta sportswear Y-3 y las colaboraciones.