Adidas prepara para 2014 dos nuevos conceptos de tienda

Por:

Bruno Joly

Publicado el
9 dic. 2013

Adidas quiere modernizar su concepto de tienda. El fabricante alemán de equipamiento deportivo anunció durante la jornada de accionistas la necesidad de llevar a cabo una renovación de la identidad de las tiendas, tanto de los establecimientos “performance” como Originals. El nuevo concepto de sus tiendas “performance”, bautizado Home Court, será presentado en Pekín el próximo mes de enero y pondrá de relieve las raíces deportivas de la marca de las tres bandas. En cuanto a Originals, el grupo presentará en primavera el concepto Neighbourhood en Berlín, que ocupará el mismo lugar que la actual tienda Originals, ubicada en el barrio de Mitte.

El nuevo diseño podrá verse en las tiendas de 31 ciudades de todo el mundo, entre ellas Nueva York, París, Shanghái y Moscú. Herbert Hainer, presidente del grupo, no desveló muchos detalles sobre los puntos fuertes de los nuevos conceptos. Para el grupo, el canal minorista pesa el 23% de la actividad, con una red de 2.611 unidades y 759 outlets. En los nueve primeros meses del año, las ventas del canal retail de la división “performance” y de Originals & Sport Style crecieron un 5% y un 11% respectivamente. En términos constantes (sin tener en cuenta las nuevas aperturas), la división “performance” ha sufrido un repliegue del 1% hasta cerca de 1.300 millones de euros, mientras que Originals solo ha aumentado un 6% hasta los 739 millones de euros. En total, de enero a septiembre, la cifra de negocio del grupo cayó un 4% y a tipo de cambio constante, permaneció estable hasta los 11.000 millones.