Adolfo Domínguez, oro en los Premios Nacionales de Creatividad por su campaña “Ropa vieja”

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
12 oct. 2020

La firma Adolfo Domínguez recibió uno de los seis oros de la categoría Ideas de los Premios Nacionales de Creatividad 2020 por su campaña “Ropa vieja”, que invita a reflexionar sobre los hábitos de consumo en el sector de la moda.

Los Premios Nacionales de la Creatividad 2020 se entregaron el pasado 10 de octubre en la ciudad de San Sebastián, en una ceremonia híbrida que combinó un evento físico con una gala online. El máximo galardón fue para la campaña “Mediterráneamente”, de la agencia Oriol Villar para la marca cervecera Estrella Damm.

Organizada por el Club de Creativos y Facebook, esta convocatoria, además del Gran Premio a la Creatividad, concedió 14 oros (seis en el apartado de Ideas y ocho en el de Craft), 27 platas y 34 bronces.

Uno de esos oros en la categoría de Ideas fue para la campaña “Ropa vieja” de Adolfo Domínguez, concebida como una continuación de sus lanzamientos “Piensa. Luego compra” y “Sé más viejo”, lanzamiento publicitario que, a su vez, recibió el Gran Premio de la XX edición de los Premios Nacionales de Creatividad en 2019.

“Ropa vieja”, desarrollada, al igual que “Sé más viejo” y “Piensa. Luego compra” por la agencia de publicidad China, apuesta por poner en valor la durabilidad de las prendas de la firma. Los 29 diseños protagonistas de las fotografías y el spot fueron donados por clientes de Adolfo Domínguez y corresponden a colecciones de la marca con hasta 40 años de antigüedad. “‘Ropa vieja’ recoge la esencia de moda de autor que reivindicamos desde hace 44 años en Adolfo Domínguez: creatividad atemporal y respetuosa con el medio ambiente”, subrayó en la presentación de la campaña Tiziana Domínguez, directora creativa de la enseña.

La firma de moda gallega, que en mayo de este año consolidó su relevo generacional nombrando a Adriana Domínguez presidenta de la compañía, cerró su primer trimestre fiscal (comprendido entre marzo y mayo) con unas pérdidas de 8,1 millones de euros a causa de la pandemia y el cierre de tiendas que marcó esos tres meses. En cambio, durante el confinamiento, las ventas online de la marca se elevaron un 52,3 % y se situaron como su principal fuente de ingresos.